NBA：對商標侵權說不！

發(fā)布日期：2019-09-22 07:42:11

NBA是美國職業(yè)籃球聯(lián)盟。作為一項舉世聞名的籃球運動，每個賽季都吸引著眾多的籃球迷在屏幕前為球員加油。那些或多或少喜歡籃球的男孩們認為他們有一天會在青春期的NBA賽場上流汗。作為全世界籃球迷的朝圣之地，NBA享有很高的聲譽和品牌影響力。因此，許多公司希望被授權開發(fā)其外圍產(chǎn)品。其中，一些公司被指控擅自使用NBA元素。

案例回顧：

美國商業(yè)NBA產(chǎn)品有限公司和上海青蛙泵網(wǎng)絡技術有限公司發(fā)現(xiàn)成都藍飛互動娛樂技術有限公司、青島零線互動網(wǎng)絡技術有限公司和廣州長月網(wǎng)絡技術有限公司使用的名稱和卡通片。很多NBA知名人物的照片。NBA識別的許多要素，如昵稱，認為其行為不僅涉嫌構成商標侵權，而且涉嫌侵犯NBA人物識別庫享有的財產(chǎn)權益，構成不公平競爭。所以他們被告訴至廣州知識產(chǎn)權法院。

2017年5月5日，廣州知識產(chǎn)權法院一審裁定三被告構成侵權，依法判令其立即停止不正當競爭行為，并賠償二原告經(jīng)濟損失等300萬元。

三個被告不服，向廣東省高級人民法院提起上訴。近日，廣東高院就該上訴案作出二審判決，維持一審原判。

NBA：對商標侵權說不！

典型意義：

NBA聯(lián)賽具有廣泛知名度，該案中一審、二審均認定包括NBA球星形象在內(nèi)的NBA集體形象構成商品化權益，擅自在游戲中進行卡通化使用，將構成不正當競爭行為。

雙方訴爭：

美商公司訴稱，自己為NBA知識產(chǎn)權、集體肖像權、無形財產(chǎn)權的持有方，就NBA集體形象享有集體肖像權，對NBA特征識別庫享有民事權益。而蛙撲公司獲得美商公司的授權許可，有權在手機NBA游戲中使用NBA標識、NBA集體肖像權、NBA特征識別庫，并有權禁止他人未經(jīng)許可使用上述NBA標識、NBA集體肖像權、NBA特征識別庫等。

2013年12月5日， “萌卡籃球”首次發(fā)布。2014年2月，零線公司以萌卡籃球游戲軟件的著作權人身份在中國版權保護中心網(wǎng)站進行了著作權登記。

NBA：對商標侵權說不！

美商公司經(jīng)比對，認為藍飛公司、零線公司在游戲中使用“萌卡籃球圖文字樣”、注冊使用mcnba.com域名以及使用“萌卡籃球是一款以NBA為題材的休閑競技游戲”的表述，涉嫌構成商標侵權；二公司在游戲上使用多名NBA知名人物的卡通形象、姓名、綽號的行為，涉嫌侵犯美商公司所享有的NBA集體肖像權，涉嫌構成不正當競爭行為；二公司在游戲上使用多項NBA識別要素的行為，涉嫌侵犯了美商公司就NBA特征識別庫所享有的財產(chǎn)權益，涉嫌構成不正當競爭行為；暢悅公司為二被告的上述行為提供便利，且收到警告函后未停止幫助行為，涉嫌構成共同侵權。

被告藍飛公司、零線公司共同辯稱，一方面，沒有充分證據(jù)證明美商公司享有NBA知識產(chǎn)權、集體肖像權、無形財產(chǎn)權等權利；其次，原告提交的證據(jù)不足以證明NBA是馳名商標，也不能證明本案有認定該商標馳名的必要性；再次，原告所主張的NBA特征識別庫不屬于法律保護的對象等。另一方面，被訴游戲未出現(xiàn)對NBA商標的使用；其次，被訴域名是零線公司合法注冊的域名，mcnba系中文字拼音首字母的組合，并未侵犯NBA注冊商標專用權；再者，被訴游戲中的卡通人物是被告零線公司完成的獨創(chuàng)作品，與NBA球員真人并不相像，未侵犯原告的NBA特征識別庫。被訴游戲中的隊徽亦由被告零線公司設計完成，與原告注冊商標不相同不相近似，且被訴游戲?qū)﹃牷盏氖褂靡膊粚儆谏虡诵允褂玫取?/p>

NBA：對商標侵權說不！

法院審理：

廣州知識產(chǎn)權法院經(jīng)審理認為， NBA聯(lián)賽在世界范圍內(nèi)都具有極高的知名度和美譽度，NBA識別元素的商品化使用如果被某一市場經(jīng)營者壟斷，其無疑將在激烈的市場競爭中占據(jù)更大競爭優(yōu)勢，贏得更多商業(yè)利益。NBA識別元素商品化實現(xiàn)的商業(yè)利益正是美國職業(yè)籃球聯(lián)盟的巨額投入和誠實經(jīng)營的結果，美國職業(yè)籃球聯(lián)盟的投入和經(jīng)營理應得到法律的肯定。故NBA識別元素商品化壟斷使用實現(xiàn)的利益是法律保護的民事利益，應由美國職業(yè)籃球聯(lián)盟享有。原告所主張的NBA特征識別庫的財產(chǎn)利益實際就是NBA識別元素商品化壟斷使用實現(xiàn)的民事利益。被告辯稱NBA特征識別庫的財產(chǎn)利益不是法律保護的對象，依據(jù)不足。

其二，萌卡籃球游戲使用NBA識別元素，屬于對這些元素的商品化使用，是希望通過利用NBA聯(lián)盟和聯(lián)賽的高知名度和美譽度，吸引更多玩家購買其游戲服務，從而獲取更大利益的故意行為。該行為并未得到美商公司許可，屬于搭別人知名度便車，攫取他人勞動成果的行為，無疑違反了誠信原則和公認商業(yè)道德，損害了二原告的合法權益，構成對二原告的不正當競爭等。

綜上，廣州知識產(chǎn)權法院判決被告藍飛公司和零線公司應停止在萌卡籃球游戲使用NBA識別元素的不正當競爭行為，并賠償二原告經(jīng)濟損失等300萬元，暢悅公司對其中的10萬元負連帶賠償責任。廣東高級人民法院二審判決，維持一審原判。

美國公司有很強的品牌保護意識，他們對保護自己的商標和其他合法權益有著堅定的態(tài)度，值得學習。企業(yè)品牌保護是一個共同的話題。我們既要注意保護自己的品牌，也要注意不侵犯他人的利益。正如阿志之前所說，注冊商標是企業(yè)保護品牌的第一步也是最重要的一步，但是在注冊或其他經(jīng)營活動中，我們應該注意我們使用的元素是否侵犯了他人的優(yōu)先權。企業(yè)要著眼長遠，貪圖暫時的利益，盲目的蹭大品牌的人氣只會加速自己的衰落。

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