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“餓了么”商標如何“絕處逢生”？提高顯著性才是王道！
發(fā)布日期：2019-09-26 01:24:52 標簽： 品牌商標起名
作為2008年成立的本地生活平臺，“餓了么”主要經(jīng)營項目有在線外賣、新零售、即時配送和餐飲供應鏈。到目前為止，“餓了么”已經(jīng)覆蓋了全國2000多個城市，加入的餐館數(shù)量已達200萬，用戶數(shù)量高達2.6億。去年5月，“餓了么”被允許打開一個無人機的實時配送路線。10月15日，“餓了么”正式啟動了戰(zhàn)略升級，包括創(chuàng)建一個高端餐飲外賣平臺，同時發(fā)布餓了么星選App。
然而，很多人只看到“餓了么”的燦爛一面，卻不知道，當時“餓了么”在第一次申請注冊商標時，遇到了一個大問題，事實上，在“餓了么”出現(xiàn)之前，類似于“x了嗎”的句子因為太簡單，很難構成商標注冊的關鍵標準--顯著性特點。與商品或服務有關，所以當“餓了么”申請商標注冊時，無疑遭到了拒絕，但之后，“餓了么”也立即提出了復審，并最終成功注冊，這是怎么做到的？“餓了么”是如何實現(xiàn)“觸底反彈”的呢？下面的內容由名品商標網(wǎng)為您整理：
事實上，“餓了么”在那個時候做了一個非常聰明的舉動，也就是說，在商標審查期間，不斷擴大他們的用戶群。截至目前，“餓了么”已覆蓋全國200多個城市，18萬多家商家加入，平均每天訂單超過100萬。
2014年，“餓了么”為了搶占市場，瘋狂擴張，員工數(shù)量在三個月內從200人猛增到2000人，迅速占領市場。因此，當人們現(xiàn)在提到“餓了么”這三個字時，首先想到的是“餓了么”這個軟件，所以商標局也認定“餓了么”具有商標的基本屬性，并最終決定核準注冊。
不得不說，“餓了么”這個“絕處逢生”的“背水一戰(zhàn)”真是令人欽佩，知道直接申請會被拒絕，但是采取措施，先讓自己名聲大噪，這樣才讓自己的“顯著性”程度站得住腳，然后完成注冊。不僅是“餓了么”，像“兩面針”“六個核桃”等等。當時，它也是第一個公開自己的知名度，然后完成自己的商標注冊。
但事實上，這種方式也有很大的風險，因為它和“裸奔”沒有什么不同，因為它首先積累自己的知名度，然后再及時注冊它的商標。想象一下，如果這個項目在稍微出名的時候就被復制、山寨了，很有可能這個商標還沒有注冊成功，它就將湮滅了。
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