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“旺旺”--在大陸注冊商標的臺企，它已輝煌不再了嗎？
發(fā)布日期：2019-09-23 10:18:33 標簽： 商標品牌保護
“旺旺”對大家來說絕對不陌生，不論是70、80還是90、00后，它可以說是我們最熟悉的一個國產品牌了，“再看我就把你喝掉”、“你旺我旺大家旺”...這些廣告詞陪伴了我們許多年，而且不僅是牛奶，旺旺仙貝、旺旺雪餅等都是百吃不厭的童年回憶，吃多少年都不會膩。陪伴我們長大的“旺旺”,它的品牌發(fā)展之路似乎不是我們想象的那么“紅紅火火一路旺”。
1987年，“旺旺”商標在中國大陸申請注冊。這是臺灣一家在大陸申請商標注冊的企業(yè)，王旺是臺灣注冊商標數(shù)量最多的企業(yè)?！巴庇?992年正式投資大陸市場，1994年在湖南設立工廠。
自蔡衍明1989年創(chuàng)辦王旺以來，旺旺的發(fā)展道路一直很平坦。它在臺灣幾乎沒有任何競爭對手。旺旺1992年從臺灣進入大陸時，他的發(fā)展就像坐高鐵一樣快。當時，大陸的零食市場幾乎一片空白。在沒有遇到更大競爭對手的情況下，旺旺的擴張在整個中國都很受歡迎。但不幸的是，在經(jīng)歷了25年的順風順水之后，旺旺，這個接近“中年”的品牌，終于迎來了“中年危機”。
從2014年開始，旺旺的收入表現(xiàn)開始緩慢下降。據(jù)統(tǒng)計，旺旺2014年營收333億元。到2015年，旺旺的收入僅為197億元，比去年同期下降了20多億元?？梢哉f，旺旺目前的收入不足。在2016年、2017年和2018年的后續(xù)三年中，雖然旺旺收入的下降趨勢在2017年停止并在2018年有所增加，但在2018年上半年，旺旺收入超過92.48億元，可以說目前的繁榮正在逐步穩(wěn)定。
盡管旺旺的收入在2018年已經(jīng)穩(wěn)定下來，但很難取得進一步的進展。旺旺自2008在香港上市以來，市值不斷飆升。最巔峰的時候，旺旺市值達到了1700億，而后蒸發(fā)掉的近1000億元，幾乎是不可能再重創(chuàng)輝煌了。當然，作為一個企業(yè)，就好比逆水行舟，不進則退。面對當前的中年危機，旺旺公司近年來一直在積極尋求變革，力圖重現(xiàn)輝煌時刻。
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