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發(fā)布日期：2019-09-20 06:38:03
最近，一些媒體報道說，深圳海濱城市鹿角巷正在關(guān)閉，門口掛著一個轉(zhuǎn)讓標(biāo)志。據(jù)了解，這家商店是深圳一家位于鹿角巷的商店。它于去年4月底開業(yè)，只開業(yè)了一年多。據(jù)報道，開店之初，生意非常興隆。我們經(jīng)常在入口處看到六七十人排成一長隊，甚至在入口處掛上欺凌人的牌子，“預(yù)計等候時間是五個小時”。一些網(wǎng)友說，從網(wǎng)上渠道獲得“免費代金券”也需要等一個小時左右。
由于租金上漲，城市合作伙伴將調(diào)整其門店，并在深圳其他地方開設(shè)門店，但門店的行動不能代表品牌市場的布局。不可否認(rèn)的是，近年來，西夏、鹿角巷、奈雪茶等新型飲茶品牌紛紛涌現(xiàn)，并在年輕時尚消費圈中大受歡迎。鹿角巷深受群眾歡迎，有許多對有錯，一直受到山村的困擾。據(jù)了解，鹿角巷有145家正品店，山寨店7000多家。僅在杭州地區(qū)，就可以在公眾評論網(wǎng)絡(luò)上找到數(shù)百條鹿角巷，許多大型商場都在各大購物中心開張，消費者無法分辨真假。
對于如何遇到如此瘋狂的抄襲，鹿角巷承認(rèn)，在品牌上有一些疏忽。據(jù)悉，鹿角巷正品商標(biāo)尚未注冊，這為盜版復(fù)制提供了一個漏洞。為什么真正的公司不盡早注冊商標(biāo)？”走紅來得太快了，根本就沒有法律意識?！?/p>
為了維護權(quán)利，鹿角巷說，“最終必須堅持維護權(quán)利的道路”，“不在乎成本”。在他們看來，這是品牌尊嚴(yán)的終極之戰(zhàn)，也是對用戶的責(zé)任。
業(yè)內(nèi)人士表示，與其他茶飲料品牌相比，鹿角巷面臨的問題和壓力更為嚴(yán)重。為了維護品牌尊嚴(yán)和用戶體驗，必須走維權(quán)之路，這必然會占用品牌日常運營的財力，進而影響品牌擴張的速度。
事實上，對于鹿角巷來說，獲得商標(biāo)所有權(quán)的合法途徑是解決這一問題的根本途徑。陸角巷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照國家程序，商標(biāo)審查結(jié)果將于10月公布。商標(biāo)獲得后，品牌會升級，在店面上，品類會升級。
除了“山寨”店的問題外，鹿角巷還面臨另一個更為嚴(yán)重的問題——產(chǎn)品缺乏吸引力。一個品牌需要一定程度的創(chuàng)意，比如一些茶葉品牌定位不明確，隨著行業(yè)競爭的激烈，消費者的認(rèn)同感不強而被淘汰。一些飲料企業(yè)開始從產(chǎn)品、數(shù)量、場景等方面進行創(chuàng)新和升級，不斷開拓和滲透市場。
鹿角巷的繁榮與其營銷策略是分不開的。然而，經(jīng)過早期的采用，一些分析指出，深圳一家店鋪的關(guān)閉可能是鹿角巷的“危機警告”。在維護品牌權(quán)和開設(shè)門店的同時，如何提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力，優(yōu)化產(chǎn)品品味，是鹿角巷未來發(fā)展的重要考慮問題。
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