服裝品牌發(fā)力新概念店多元救市

發(fā)布日期：2019-09-07 09:32:50 標簽：服裝品牌轉讓童裝商標買賣平臺

Jasonwood、卡賓等國內(nèi)服裝品牌近日開出了一類新型門店，新店里不再只有服裝，將動靜結合開辟出餐飲、咖啡等體驗區(qū)。行業(yè)回暖期遲遲未到，服裝品牌加碼體驗自救。北京商報記者了解到，這種創(chuàng)新店日常運營與投入較大，兩類業(yè)態(tài)的合并成本是‘1+1＞2’，在實際互動運營中難度很大。

頻出新概念店

從美邦試水O2O門店，進行‘一城一文化一店一故事’開始，國內(nèi)服裝企業(yè)的變革之路越來越多樣。近日牛仔品牌Jasonwood在杭州推出了‘牛仔廚房’概念店，打破傳統(tǒng)的服裝經(jīng)營模式，將空間融入更多體驗、試水元素。

在網(wǎng)購的強勢沖擊下，為了不淪為試衣間的服裝企業(yè)將觸角伸向更多領域。據(jù)了解，部分品牌、快時尚在店內(nèi)開辟出咖啡、書店、發(fā)廊、餐廳等區(qū)域。今年4月，優(yōu)衣庫甚至聯(lián)姻星巴克，在其紐約一家旗艦店內(nèi)，留出了一塊區(qū)域讓星巴克進駐。為了讓購物環(huán)境更休閑與放松，優(yōu)衣庫還為消費者提供了沙發(fā)、桌椅和iPad。

Jasonwood董事長洪紫林表示，在Jasonwood‘牛仔廚房’概念店中提供的一切，是與牛仔及生活態(tài)度相關的生活服務。‘牛仔廚房’強調互動體驗，整體模式為‘定制體驗+生活方式’。談到開新型門店的初衷，洪紫林表示，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，消費者對服裝關注點開始轉移，傳統(tǒng)終端門店已無法滿足消費者個性需求，這也是越來越多服裝企業(yè)加速謀變的主要原因。

運營不易

在一位業(yè)內(nèi)人士看來，多業(yè)態(tài)的概念型門店更容易顯現(xiàn)出品牌的風格和特色，體驗感也會更好。不過，在服裝企業(yè)的變革浪潮中，僅跟風加碼體驗服務，在沒有系統(tǒng)運營機制的前提下，為了創(chuàng)造賣點和吸引力開出的概念店并不會長久。

復合型門店講究系統(tǒng)運作，將兩種不同業(yè)態(tài)組合后如果獨立運營并不合適。兼顧二者的結果即是投入成本倍增，不僅是管理團隊需要增加更多人馬，合作活動的目標人群、空間打造、與顧客的互動交流等都不能顯得太獨立。

盡管消費者會更青睞異業(yè)聯(lián)動的門店，但運營過程中，能在跨界中謀求共贏并不容易。一方面，復合型門店雖然比一般門店要大，但兩類業(yè)態(tài)相對獨立會各有局限，餐飲、咖啡等體驗區(qū)域強調動態(tài)，在互動活動中更聚客。有時會干擾僅進行服裝選購的消費者；另一方面，在人員培訓中，由于兩類業(yè)態(tài)不同，工作人員不能同時兼顧兩個部分，體驗區(qū)的要求會更高，人員培訓更有難度。

多元發(fā)展救市

低迷的市場環(huán)境讓整個零售業(yè)烏云籠罩，除了市場環(huán)境的壓力，網(wǎng)購更是給了服裝企業(yè)線下店發(fā)展當頭一棒。根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，去年限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長11.5%，增速較2011年和2012年分別低了13.6個和6.2個百分點，呈現(xiàn)連續(xù)三年放緩態(tài)勢，是2003年以來的低。

為了給業(yè)績重新找到起跳點，服裝企業(yè)大膽將觸角伸向更多元領域。據(jù)了解，法國知名品牌艾格擬推出600款彩妝、32款配件以及沐浴產(chǎn)品，進軍化妝品領域。以服裝起家的杉杉集團跨界奧特萊斯，并希望未來十年在中國二三線城市布局15-20家門店。

不過，雖然有豪情壯志，但杉杉集團這一次跨界似乎前路并不平坦。目前，國內(nèi)奧特萊斯仍處于跑馬圈地狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)奧特萊斯已超過500家，但真正步入成長期的奧特萊斯僅40家左右。多數(shù)賣場處于賣過季舊款、打折貨品的偽奧特萊斯狀態(tài)，部分賣場因為業(yè)績不佳面臨資金鏈吃緊、運營困難等多重考驗。

上一篇：商標具有的明顯特征

下一篇：酷派起訴小米專利侵權，小米暫時獲勝

服裝商標轉讓對于到期不續(xù)展應該怎樣申請？

服裝是人們生活在這世界首先需要穿戴的，沒有規(guī)矩不成方圓，著裝在很久之前就已經(jīng)存在，只是隨著年代的變遷，服裝發(fā)生了一些變化，但其本質還是不變的。服裝可以分為男裝、女裝、童裝這三種，每種服飾的需求都比較穩(wěn)定。關于服裝商標所在的類別該如何得知？ ...

發(fā)布時間：2020-12-26 16:24:32 標簽：服裝品牌轉讓男裝商標轉讓
童裝商標轉讓在買賣平臺的價格區(qū)間是多少？

童裝顧名思義就是指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿...

發(fā)布時間：2020-10-13 15:07:46 標簽：一個商標能賣多少錢童裝商標買賣平臺
杭州服裝品牌轉讓流程是什么樣呢？

江南憶，最憶是杭州，作為浙江省的省會，中國重要的電子商務中心之一。說起杭州的服裝城，無人不曉四季青吧。創(chuàng)辦于1989年10月杭州四季青服裝批發(fā)市場，是全國著名的大型服裝專業(yè)批發(fā)市場。主要以批發(fā)為主，產(chǎn)品輻射至全國，在服裝信息和銷售方面有明顯...

發(fā)布時間：2020-04-25 10:51:55 標簽：服裝品牌轉讓商標25類包括哪些杭州商標轉讓杭州商標轉讓網(wǎng)
在撫州，購買商標要準備什么資料？

撫州人文鼎盛，自古素有江右古郡、才子之鄉(xiāng)的美譽。人才輩出，有王安石紀念館，湯顯祖文化藝術中心，還有陸游、白居易等到撫州為官或周游的文人，留下了大量的詩詞歌賦，字畫等等。撫州還先后被評為全國“50強氧吧城市”。這兩年商標注冊的簡直太難了，不少...

發(fā)布時間：2020-04-01 14:20:00
十大知名童裝商標圖片大全

現(xiàn)階段，我國0歲-16歲兒童人口有3億多左右，童裝市場在未來幾年中有著較大的發(fā)展空間，相信在今后幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費市場之一。今天給大家整理了十大童裝品牌圖片大全。一、巴拉巴拉Balab...

發(fā)布時間：2020-03-17 14:18:43 標簽：童裝商標買賣平臺知名童裝商標童裝商標
手機外殼商標交易應注意的問題是什么？

　　　　手機外殼是目前許多消費者購買力很強的產(chǎn)品之一，因為手機的用戶數(shù)量很大，很多人離不開手機。手機在通話娛樂和工作方面的重要性非常大。同時，手機也是現(xiàn)代社會通訊的重要基礎硬件，所以這個產(chǎn)品的市場占有率是非常大的，同樣，也有很多年輕人想要個...

發(fā)布時間：2020-01-18 11:36:03 標簽：手機殼商標

服裝品牌發(fā)力新概念店 多元救市

服裝品牌發(fā)力新概念店多元救市