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貴州茅臺贖回飛天商標 結(jié)束20年付費歷史
發(fā)布日期：2019-10-22 07:18:02
在經(jīng)過20年的漫長苦盼、博弈與妥協(xié)后，貴州茅臺(192.80,-0.32,-0.17%)酒廠有限責任公司(下簡稱‘茅臺酒廠’)終于將‘飛天’商標收歸懷抱。
12月22日凌晨，一位茅臺內(nèi)部知情人士向記者爆料稱，貴州省糧油食品進出口公司(下簡稱‘貴州糧油’)已經(jīng)將‘飛天’商標轉(zhuǎn)讓給茅臺酒廠，從而結(jié)束后者20年付費使用‘飛天’商標歷史，但并未透露具體轉(zhuǎn)讓價格。
針對上述消息，貴州糧油國內(nèi)貿(mào)易部一位負責人在12月25日下午予以了證實：‘目前‘飛天’商標已經(jīng)轉(zhuǎn)讓給了茅臺酒廠，但他們依然正常向我們供貨?！?br /> 此外，分析人士認為，在目前‘飛天茅臺’市場零售價已經(jīng)突破2000元的情況下，茅臺酒廠將‘飛天’商標收歸己有，對于提升上市公司股票市值亦有幫助。
爭取多年
計劃經(jīng)濟下生產(chǎn)和出口分離，造成了商標權(quán)問題
事實上，從‘飛天’商標誕生之日起至今，時間已經(jīng)過去25年。資料顯示，1985年，為適應國際市場的需求，根據(jù)國務院領(lǐng)導的指示，中國糧油食品進出口公司負責人、貴州省外貿(mào)廳負責人和貴州省茅臺酒廠領(lǐng)導共同商量外銷茅臺酒包裝改進問題，后采用‘飛天’的圖案，代替過去的‘金輪牌’圖案，為貴州茅臺酒出口標識。
‘由于當時尚處于計劃經(jīng)濟時期，按體制分工，茅臺酒廠僅負責生產(chǎn)，成品由外貿(mào)部門銷售’，上述知情人士對記者表示。因此‘飛天’標識曾屬于中國糧油進出口公司、廣東食品進出口公司、廣西糧油食品進出口公司，后歸貴州糧油所有。
茅臺酒廠為取得‘飛天’商標的所有權(quán)，從1990年以來曾多次以書面形式向主管部門‘請愿’。1990年5月22日，茅臺酒廠向貴州省工商行政管理局呈送《關(guān)于加強飛天牌茅臺酒情況的報告》，此報告貴州省對外貿(mào)易廳‘關(guān)于加強飛天牌商標管理的請求報告’，闡述了茅臺的觀點。
1998年8月5日，貴州茅臺酒廠(集團)公司向貴州省國有資產(chǎn)管理局呈送：《關(guān)于‘飛天’牌商標不能抵押的報告》。2002年7月16日，貴州茅臺酒廠有限責任公司和貴州茅臺酒股份有限公司又向貴州省經(jīng)濟貿(mào)易委員會呈送了《關(guān)于使用‘飛天’標識的情況報告》。
茅臺的憂慮在于：由于貴州糧油將‘飛天’商標與‘貴州茅臺’合并在20多個和地區(qū)進行商標注冊，為‘貴州茅臺酒’進入該和地區(qū)設(shè)置了障礙，嚴重制約了‘貴州茅臺酒’國際市場的發(fā)展空間。
另外從2000年起，貴州糧油將‘飛天’商標授權(quán)給當?shù)匾恍┬【茝S使用，使得市場上出現(xiàn)多種‘飛天’酒魚龍混雜的局面。即使2002年茅臺酒廠已經(jīng)與貴州糧油簽訂了‘飛天’商標使用的‘排他性協(xié)議’后，一些小酒廠仍然繼續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營‘飛天’酒。
如一家以‘飛天酒’為標識的白酒企業(yè)，借助茅臺酒的影響力，入主了今年上海舉行的品博覽會，跟LV等眾多世界聯(lián)合在一起參展，并獲得了高度的認可。該品牌運作人稱，盡管他們一瓶‘飛天酒’的市場售價至少為6000元，但基于‘飛天’這個品牌的影響力，這款酒的市場銷售情況依然火爆。
據(jù)上述知情人士向記者透露，早在2004年，貴州省經(jīng)貿(mào)委希望貴州糧油將‘飛天’標識轉(zhuǎn)讓給茅臺酒廠，以便后者開拓國際市場。但其后由于貴州糧油的債務問題爆發(fā)而一度擱置。直到近，茅臺酒廠和貴州糧油才終達成了商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
‘天價’贖回？
‘飛天商標的價值或達數(shù)億元，具體數(shù)額高度機密’
據(jù)悉，注冊號為‘237040’的‘飛天’商標已經(jīng)在日前完成所有轉(zhuǎn)讓手續(xù)，茅臺酒廠在獲得商標所有權(quán)后，將授權(quán)給貴州茅臺股份有限公司(下簡稱‘貴州茅臺’)無償使用。
但值得注意的是，此次貴州糧油向茅臺酒廠轉(zhuǎn)讓的‘飛天’商標所有權(quán)范圍，于國內(nèi)，‘目前一些的‘飛天’商標所有權(quán)依然在貴州糧油手里，未來也許還有繼續(xù)轉(zhuǎn)讓的計劃’，上述人士表示。
對于上述消息，貴州茅臺董秘辦一位負責人并未表示否認，僅稱‘不太清楚’。
由于雙方均未透露贖回費用，所以茅臺酒廠實際支付金額成為謎團。上述知情人士表示：‘按照此前每年茅臺酒廠付給貴州糧油500萬的商標使用費測算，回購費用應該在千萬元以上，具體數(shù)額是高度機密，但肯定是在茅臺酒廠可以接受的范圍內(nèi)?！?br /> 從‘飛天’商標的估值角度觀察，其目前的價值早已逾億元。2002年，貴州當?shù)胤ㄔ宏P(guān)于貴州糧油債務問題的‘第14號民事裁定書’顯示，‘貴州省糧油食品進出口公司擁有的茅臺飛天注冊商標專用權(quán)，折價5000萬元抵償給了貴州省商貿(mào)國有資產(chǎn)管理公司’。
盡管該裁定結(jié)果由于當?shù)卣慕槿攵茨軋?zhí)行，但時任貴州糧油公司總經(jīng)理張炸力表示，‘飛天’商標價值肯定不止5000萬元，只是由于當時是出于抵債原因，且給予當?shù)卣鲇诒Ｗo貴州的考慮，才協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)讓?！?br /> 而另一份更有說服力的資料來自2002年3月15日湖北東方會計師事務所出具的一份《貴州茅臺酒‘飛天’牌商標權(quán)資產(chǎn)評估報告書》，據(jù)該評估結(jié)果稱，‘飛天’商標的評估價值為7.07635億元?！@還是2002年時的估值，當時貴州茅臺股價僅30余元，根據(jù)其目前的價格，飛天商標的價值或達數(shù)億元’，上述知情人士稱。
此外，有白酒行業(yè)分析人士認為?！w天’商標的回購之后，茅臺酒廠每年將不再向貴州糧油付500萬元的商標使用費，同時可以杜絕市場中其他白酒品牌繼續(xù)使用‘飛天’商標的現(xiàn)象，利于貴州茅臺商譽維護和品牌價值的提升。
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