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商標出售一年一度的雙11又來了，我相信很多人買了很多東西，開始加入吃土的隊伍。有很多人一開始不想買，但最終還是無法克服買東西的欲望，最終還是難以支付。除了阿里的大折扣外，京東也給出了大量的購物折扣，都力爭在雙11中獲得更高的營業(yè)額?！ ?..
發(fā)布時間：2019-11-13 14:24:24 標簽： 雙十一商標
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京東申請注冊“京東雙十一”等五枚商標 引發(fā)糾紛
就在“雙11”狂歡日結束的幾天后，有關“雙11”的商標糾紛又來了。據(jù)悉，11月14日，北京知識產(chǎn)權法院將開庭審理京東訴商標評審委員會一案，阿里巴巴將作為第三人出庭。欲了解更多商標資訊，歡迎訪問名品商標轉讓網(wǎng)！
據(jù)了解，北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司（即京東）申請注冊了“京東雙十一”等五枚商標，商標評審委員會以這些商標和阿里巴巴集團控股有限公司（即阿里）在先注冊的“雙十一”商標近似為由予以無效，京東不服，遂將商標評審委員會起訴至法院，法院依法通知阿里巴巴集團控股有限公司作為第三人參加訴訟。
13日，京東相關公關負責人告訴 ，他們對此事不予置評。而截至 發(fā)稿，阿里巴巴方面尚未對此事作出回應。
華中商標事務所所長豐明霞認為，如果阿里巴巴集團所述的商標注冊情況屬實，那么商標評審委員會的認定是沒有問題的。北京達曉律師事務所主任林蔚則對此表示，據(jù)商標法第30條：他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師接受 采訪時介紹說，雙十一成為電商促銷日這件事是從阿里巴巴2009年策劃開始的，當時其驚人的銷售額成績引來了各大電商平臺的加入，隨后才使得雙十一漸漸發(fā)展成今天這副模樣。但丁道師同時也認為，“‘雙十一’不該屬于某一個公司，因為它本身就客觀存在，代表的是一個日子，而非所謂的購物節(jié)?！?/p>
雙十一溯源：2009年由阿里策劃后吸引各大電商平臺加入
2009年11月11日，這個日子還被戲稱為“光棍節(jié)”，淘寶商城（即現(xiàn)在天貓Tmall前身）為了烘托“節(jié)日”氛圍，策劃了一場促銷活動。據(jù)公開報道，當時參與這場促銷活動的商家僅27名，最終銷售額為5200萬元。雖然2009年參與的商家數(shù)量和促銷力度均有限，但營業(yè)額卻遠超預想的效果，于是這個促銷活動就成為阿里巴巴的保留節(jié)目，并被冠以“雙十一”之名。
2010年，第二屆“雙十一”參與商家增至711家，而其銷售額達到了9.36億元，較之2009年翻了18倍?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴 記者，當時，面對次年這張令人眼紅的成績單，各電商平臺們開始跟隨阿里巴巴的腳步加入到雙十一的促銷活動中。
丁道師表示，隨著各大電商平臺的加入，雙十一的格局開始發(fā)生變化，一方面線下商戶開始加入雙十一的戰(zhàn)場，另一方面雙十一也開始從早期單純的價格戰(zhàn)轉變?yōu)殛P注服務與用戶體驗的多維度競爭。
“雙十一現(xiàn)在成為一個全民皆知的節(jié)日，除了各大電商平臺的全面營銷以外，主要還有‘三條路被打通’?！倍〉缼煼治稣f，首先是道路被打通，即國家的交通運輸基礎設施建設越來越完善，這使得物流可以通到千家萬戶，成為了整個雙十一發(fā)展的基礎；其次是網(wǎng)絡技術的打通，即移動互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展，智能手機制造成本進一步下降， 人人都可以買得起手機上網(wǎng)購商品；最后是腦路的打通，即人們逐漸轉變消費意識，越來越多的人開始愿意上網(wǎng)購買東西。丁道師總結說，這三點原因，其實是雙十一乃至整個電子商務行業(yè)發(fā)展的基礎。
阿里在2011年注冊“雙十一”商標
記者查閱國家知識產(chǎn)權局商標局下屬網(wǎng)站中國商標網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團控股有限公司于2011年11月01日申請注冊了注冊號為10136470的第35類商標“雙十一”，于2012年12月28日被公告，而其專用權期限則為2012年12月28日 至 2022年12月27日。
據(jù)中國商標網(wǎng)，“雙十一”商標提供的商品/服務內容為：廣告; 會計; 計算機數(shù)據(jù)庫信息分類; 商業(yè)管理輔助; 商業(yè)信息; 替他人推銷; 為零售目的在通訊媒體上展示商品; 為消費者提供商業(yè)信息和建議(消費者建議機構); 尋找贊助; 組織商業(yè)或廣告交易會。
該商標自注冊以來經(jīng)歷過多次無效宣告，截至今年11月11日，其最新的狀態(tài)為“撤銷/無效宣告申請審查中”。 梳理公開報道后發(fā)現(xiàn)，京東和阿里關于“雙十一”商標權的紛爭已經(jīng)持續(xù)多年，最早可追溯至2014年。2014年雙十一前夕，阿里通過各平臺宣布稱自己擁有了第35類商標“雙十一”，并要求京東不得使用“雙十一”作為自己的廣告語，這件事正式拉開了“雙十一”商標爭奪戰(zhàn)的序幕。而14日備受關注的“雙十一”商標之爭，也要從2018年開始講起。
核心爭議：“雙十一”這個商標有顯著性嗎？
據(jù)北京知識產(chǎn)權法院官方微信“知產(chǎn)北京”消息，北京知識產(chǎn)權法院于2018年8月受理了一系列因“雙十一”商標而引發(fā)的糾紛，原告北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司（即京東）因不服國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商評委）作出的商標無效宣告裁定而將其訴至法院，法院依法通知阿里巴巴集團控股有限公司（即阿里巴巴）作為第三人參加訴訟。
據(jù) 了解，此次北京知產(chǎn)法院受理的“雙十一”商標共有五件，涉案商標分別為京東公司申請注冊的“雙11.雙11及圖”“京東雙十一”“ 雙11.雙11上京東及圖”等五枚商標（簡稱訴爭系列商標），核定使用在第35類“廣告、計算機網(wǎng)絡上的在線廣告”；第38類“電視播放”；第41類“教育”等服務上。
第三人阿里巴巴公司于2017年7月26日對訴爭系列商標提出無效宣告請求。商標評審委員會經(jīng)過審理認為，訴爭系列商標與阿里巴巴公司的“雙十一”“雙十一狂歡節(jié)”“雙11”等商標構成類似服務上的近似商標，違反了商標法第三十條的規(guī)定，據(jù)此裁定訴爭系列商標或予以無效宣告、或在部分服務上予以無效宣告。
結果，京東不服上述裁定，向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟，將商標評審委員會一紙訴狀告上法庭，而其主要起訴理由有三。第一、“雙11”“雙十一”均系每年11月11日商業(yè)促銷活動節(jié)日的通用名稱，作為商標使用在本類別服務上缺乏商標應有的顯著性。第二、阿里巴巴公司的在先商標既缺乏顯著性，在涉案服務類別上又不具備任何知名度，訴爭系列商標與引證商標不構成近似商標。第三、訴爭系列商標與引證商標共存，不會造成消費者的混淆、誤認，被訴裁定關于易使消費者誤認為“系列商標”或“源自同一市場主體或具有某種關聯(lián)”的認定與客觀事實嚴重不符。
京東公司認為訴爭系列商標的注冊并未違反商標法第三十條的規(guī)定，請求法院撤銷被訴裁定，并判令被告重新作出裁定。
記者在中國商標網(wǎng)查詢“京東雙十一”字段后發(fā)現(xiàn)，京東最早于2013年11月14日申請注冊了第35類商標“京東雙十一”，其注冊公告日期為2017年6月14日。 注意到，截至今年11月11日，該商標的最新狀態(tài)為也是“撤銷/無效宣告申請審查中”。
北京達曉律師事務所主任林蔚告訴 ，處于“撤銷/無效宣告申請審查中”狀態(tài)中的商標也是可用的，因為任何人都可以針對商標提出撤銷和無效宣告，而只要有人提出就需要對該商標進行審查，但商標權人會一直擁有商標的相關權利，直到程序做出無效或者撤銷的決定為止。
專家說法：既有商標前加上企業(yè)字號 可能影響商標注冊秩序
那么為什么商標評審委員會成為被告？北京市北斗鼎銘律師事務所律師童曉琳解釋說，該訴訟類型是一種通過專利法或商標法相關程序產(chǎn)生的行政訴訟，在這種行政訴訟里面，專利復審委員會和商標評審委員會確實會成為被告，但是這里面的第三方，也就是這次庭審中的阿里，他們才是最關心案子勝負的一方，“目前來看，商標評審委員會應該是把京東的‘雙十一’商標無效掉了，才有了這樣一起訴訟。”
11月13日，華中商標事務所所長豐明霞告訴 ，如果阿里巴巴集團所述的商標注冊情況屬實，那么商標評審委員會的認定是沒有問題的。同日，北京達曉律師事務所主任林蔚則對此表示，據(jù)商標法第30條：他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。
“如果在一個既有商標前面加上企業(yè)字號就能成為一個新的商標，那這種行為會對商標的注冊秩序造成影響，也會反向混淆消費者的注意力?！绷治德蓭熃忉屨f，在商標法領域里面有一個專業(yè)名詞叫作“顯著部分”，這是能引起消費者關注的部分，而在這起糾紛里面“雙十一”三個字就是所謂的“顯著部分”。
林蔚律師分析說，根據(jù)目前相關法律，如果目前阿里的第35類商標“雙十一”沒有失去顯著性、沒有被淡化導致其無效的話，確實任何企業(yè)都不能使用其作為廣告宣傳語。
“不過京東也有可以做的事情，比如它可以挑戰(zhàn)‘雙十一’這個商標，使其無效。”林蔚說在商標法領域，也有一個概念叫“淡化”，即某一商標在早期可能是注冊商標，但隨著公眾的廣泛使用，它已成為一種商品、服務或行為的通用名稱，于是商標被“淡化”，即失去了它的意義，然后包括京東在內的其他電子商務平臺可以使聲明無效。
從某種意義上來說，商標之戰(zhàn)更像是一場持久戰(zhàn)，商標一直是企業(yè)的競爭武器，為自己打造最堅強的武器，從獲取注冊商標開始！注意商標的規(guī)范使用，幫助企業(yè)維護商標權益，在商品經(jīng)濟中發(fā)揮品牌優(yōu)勢！
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