“回力”、“南極人”等品牌是否會因商標許可而砸了自己的腳呢？

發(fā)布日期：2020-01-20 10:51:42 標簽：商標許可商標保護

　　從2020年初開始，一直發(fā)展良好的回力鞋業(yè)就因質(zhì)量問題飽受詬病——上海回力鞋業(yè)有限公司（以下簡稱回力鞋業(yè)）因檢測出標有“回力”商標的童鞋樣品中含有鄰苯二甲酸鹽而被通報。事實上，回力幾年前就通過商標許可許可了12家企業(yè)使用其商標，而這一事件也不禁讓很多人對品牌許可產(chǎn)品的質(zhì)量深感擔憂。如何避免品牌許可帶來的質(zhì)量問題？品牌許可計劃對于品牌的長期發(fā)展非常重要。品牌方應(yīng)放棄眼前利益，在品牌許可前嚴格篩選合作伙伴，做好后期品牌管理工作。

　　事實上，擁有品牌許可證的企業(yè)如果充分利用品牌的效益，嚴格控制產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，就能使品牌方和被許可方實現(xiàn)雙贏。相反，如果品牌方不考慮合作企業(yè)，就會陷入“賠了夫人又折兵”的境地。

　　在此次事件中，因回力對品牌許可經(jīng)銷商沒有做好前期嚴格的篩選，而且對品牌后續(xù)運作管控不力，產(chǎn)品質(zhì)量問題的隱患便隨之產(chǎn)生。這不僅讓經(jīng)銷商賠了買賣，也讓回力近年來塑造的良好品牌形象大打折扣。與回力情況類似，2018年開啟轉(zhuǎn)型之路的南極人，以“南極電商”的方式開啟品牌許可商業(yè)模式。因南極人品牌方只負責許可“南極人”商標，其他環(huán)節(jié)管控疏忽，導(dǎo)致消費者在電商平臺購買到的“南極人”產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，曾是高端保暖內(nèi)衣品牌代表的南極人，如今令消費者對其信任度大打折扣。

“回力”、“南極人”等品牌是否會因商標許可而砸了自己的腳呢？

　　與回力、南極人的做法相比，迪士尼和李寧在品牌許可方面非常謹慎。迪士尼選擇品牌許可人的標準有兩個：一是至少5年制造、分銷或零售經(jīng)驗；二是至少5年相關(guān)專業(yè)產(chǎn)品的行業(yè)經(jīng)驗。迪士尼在品牌許可前的嚴格篩選確保了合作企業(yè)的研發(fā)和設(shè)計能力。無獨有偶，“國超”品牌李寧在與其他企業(yè)進行品牌許可合作前，嚴格檢查了相關(guān)企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)能力，并在品牌許可后在專業(yè)資源等方面進行了品牌后續(xù)管理。品牌許可產(chǎn)品質(zhì)量得到有效保障，進一步促進了雙方在消費者信譽等方面的提升。

“回力”、“南極人”等品牌是否會因商標許可而砸了自己的腳呢？

　　品牌許可作為一種品牌管理方式，在實踐中得到了許多企業(yè)的廣泛應(yīng)用。然而，品牌許可并不意味著品牌擁有者只是將品牌使用權(quán)授予經(jīng)銷商，而是應(yīng)該貫穿整個合作過程。因此，品牌方在做出品牌許可決策時，也要三思而后行，不要因為短期利益而砸了自己多年努力的“金字招牌”。如果您想申請商標或遇到知識產(chǎn)權(quán)問題，請聯(lián)系名品商標代理平臺，我們擁有一流的業(yè)務(wù)團隊和全心全意為客戶服務(wù)的理念，將幫助您避免各種商標糾紛。

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商標轉(zhuǎn)讓和商標許可哪個更適合企業(yè)？

　　近年來，商標侵權(quán)、商標搶注等類似商標案件頻繁發(fā)生。為了保護自己的權(quán)益，很多企業(yè)會提前注冊商標，或者通過商標轉(zhuǎn)讓獲得商標專用權(quán)。許多企業(yè)在轉(zhuǎn)讓商標時往往混淆了商標轉(zhuǎn)讓和商標許可。事實上，他們之間還有很大的不同。企業(yè)選擇不同的使用方式，哪個...

發(fā)布時間：2019-10-28 10:38:10 標簽：商標許可
商標轉(zhuǎn)讓與商標許可有什么區(qū)別？

商標轉(zhuǎn)讓：商標注冊人在注冊商標有效期內(nèi)，按照法律規(guī)定的程序，將商標專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人的行為。轉(zhuǎn)讓是商標的所有權(quán)。商標轉(zhuǎn)讓后，轉(zhuǎn)讓人無權(quán)處分商標。商標轉(zhuǎn)讓一般包括合同轉(zhuǎn)讓、繼受轉(zhuǎn)讓和行政命令轉(zhuǎn)讓。商標許可：是商標使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓，商標所有權(quán)不轉(zhuǎn)讓。...

發(fā)布時間：2019-09-28 11:10:19 標簽：商標許可
不申請商標許可備案的法律后果是什么？

商標持有者可以向他人頒發(fā)商標許可證，這樣他們就可以授權(quán)他人合法使用您的商標，但事實上，商標許可還需要備案，否則將產(chǎn)生嚴重后果。不申請商標許可備案的法律后果是什么？商標使用許可合同未報商標局備案的，不影響使用許可合同的效力，但當事人另有約定的...

發(fā)布時間：2019-09-27 18:50:41 標簽：買賣信息平臺商標認證商標許可
喜家德餐廳在“美團”未經(jīng)許可使用商標，或...

鑒于昆元區(qū)喜家德餐廳和北京三快科技有限公司未經(jīng)許可在同一服務(wù)區(qū)域內(nèi)使用“喜家德”商標，喜鼎餐飲管理有限公司起訴昆元區(qū)喜家德餐廳和北京三快科技有限公司，法院要求立即停止侵權(quán)行為并賠償15萬的經(jīng)濟損失。幾天前，海淀法院受理了此案。原告喜鼎餐飲管...

發(fā)布時間：2019-09-27 17:47:45
是否可以轉(zhuǎn)讓許可商標？

商標經(jīng)商標局核準注冊后，具有一定的價值。當商標進入市場后，經(jīng)過一段時間的推廣，商標的價值也會增加。一些小品牌看到了商標的潛在價值，希望通過商標許可的方式使用企業(yè)的商標。系統(tǒng)建立后，被許可人可以依法使用該商標。隨著商標價值的不斷增加，一些企業(yè)...

發(fā)布時間：2019-09-27 13:45:07 標簽：買商標上哪個網(wǎng)站
商標許可人在履行合同時應(yīng)注意什么？

商標許可是什么?商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標的權(quán)力。那么，企業(yè)以商標許可方式來進行品牌建設(shè)果真有百利而無一弊嗎?答案自然是“否”的，因為商標許可的不謹慎很可能會使許可企業(yè)引火燒身。商標許可是什么?商標使用許...

發(fā)布時間：2019-09-20 06:14:23 標簽：中國商標網(wǎng)查詢商標許可