商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí),如何評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值?

發(fā)布日期:2022-06-24 14:55:03     標(biāo)簽: 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓   商標(biāo)價(jià)值

商標(biāo)是企業(yè)文化的標(biāo)志,也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,許多企業(yè)或個(gè)人更傾向于選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來(lái)獲得商標(biāo)權(quán),而不是注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)的成功轉(zhuǎn)讓可以使企業(yè)更快、更準(zhǔn)確地推廣自己的品牌,快速確定市場(chǎng)地位,大大降低各種投資的風(fēng)險(xiǎn)。那么,當(dāng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí),如何評(píng)估商標(biāo)價(jià)值呢?


一、什么是商業(yè)價(jià)值評(píng)估

計(jì)算注冊(cè)商標(biāo)在特定時(shí)間的使用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,遵循客觀、公平、開(kāi)放、公平的原則,采用科學(xué)的方法,根據(jù)注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值形成理論,考慮影響商標(biāo)價(jià)值變化的各種因素,定量注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值的過(guò)程。


二、為什么要進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)估

1、商標(biāo)資產(chǎn)的投資、轉(zhuǎn)讓

在投資和轉(zhuǎn)讓商標(biāo)資產(chǎn)時(shí),為了估計(jì)商標(biāo)資產(chǎn)的盈利能力,以維護(hù)投資者的權(quán)益。這是商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估的主要情況。

2、商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)的攤銷

以商標(biāo)資產(chǎn)攤銷為目的,主要是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)的補(bǔ)償和計(jì)量。

3、商標(biāo)資產(chǎn)識(shí)別

對(duì)投資者所擁有的目標(biāo)財(cái)產(chǎn)的合法居住權(quán)提供證據(jù),以商標(biāo)資產(chǎn)的認(rèn)定為目的,以廣告、宣傳和取得社會(huì)認(rèn)定為目的。


三、商標(biāo)評(píng)估因素考慮


1、價(jià)值定位。投資各項(xiàng)數(shù)據(jù),廣告投入。

2、年銷售額、凈利潤(rùn)。

3、商標(biāo)年限。

4、類比商標(biāo)的年銷售額。

5、同行業(yè)平均收益率,根據(jù)有關(guān)資料取行業(yè)的基準(zhǔn)收益率。

6、折現(xiàn)率的確定,根據(jù)對(duì)營(yíng)業(yè)額等數(shù)據(jù)的測(cè)算,資金利潤(rùn)率,取折現(xiàn)率30%。


四、評(píng)估方法


1、重置成本法 

重置成本法是一種評(píng)估方法,它首先估計(jì)被評(píng)估商標(biāo)權(quán)的重置成本,然后估計(jì)被評(píng)估商標(biāo)權(quán)存在的各種貶值因素,并從重置成本中扣除被評(píng)估對(duì)象的價(jià)值。


2、市場(chǎng)比較法

市場(chǎng)比較法是指通過(guò)直接比較或類比分析,利用市場(chǎng)上相同或相似資產(chǎn)的近期交易價(jià)格來(lái)評(píng)估知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的一種評(píng)估方法。


3、收益現(xiàn)值法

收益現(xiàn)值法是指通過(guò)對(duì)商標(biāo)權(quán)未來(lái)預(yù)期收入的現(xiàn)值進(jìn)行評(píng)估來(lái)判斷其價(jià)值的評(píng)估方法。一般采用資本化和貼現(xiàn)的方法來(lái)估計(jì)資產(chǎn)的價(jià)值。在使用收益現(xiàn)值法時(shí),我們應(yīng)注意合理確定商標(biāo)權(quán)的超額盈利能力和預(yù)期收入,并分析與商標(biāo)權(quán)的相關(guān)預(yù)期變化、收益期、資本規(guī)模、配套資產(chǎn)、現(xiàn)金流、風(fēng)險(xiǎn)因素和貨幣時(shí)間價(jià)值有關(guān)的收入。


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