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商標的定義和作用是什么？

發(fā)布日期：2024-07-25 14:05:37

商標的外在表現(xiàn)形式是由文字、圖形、字母、聲音等元素構(gòu)成的一種符號?？梢哉f，所有商標在形式上都是符號，但標記在商品或服務(wù)上的符號并不一定都是商標。要成為商標，符號必須具有顯著性，以便能夠區(qū)分不同的商品和服務(wù)。


僅具備顯著性的符號并不能算作商標，商標必須指代特定的內(nèi)容。當人們提到某個商標時，能夠?qū)⑵渫庠诒憩F(xiàn)形式——符號，和所指代的商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)起來，也就是在符號與其所代表的商品或服務(wù)之間建立了聯(lián)系。這種聯(lián)系是通過商標的商業(yè)使用來實現(xiàn)的。


除了商業(yè)用途，商標的使用者還可以通過商業(yè)廣告等手段，增強商標這一標識與其所代表內(nèi)容之間的聯(lián)系。這種聯(lián)系會越來越緊密，甚至最終形成等同關(guān)系，使得人們一提到“海爾”就能立刻聯(lián)想到電器。商標，尤其是那些經(jīng)過長期使用的商標，實際上是符號與商品或服務(wù)之間的紐帶，它綜合了商品或服務(wù)的各類特征，承載了有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營者或服務(wù)提供者的信譽等信息。商標使得商品或服務(wù)的提供者與消費者之間能夠順利傳遞豐富的信息。


通過商標，商品或服務(wù)與其生產(chǎn)者、經(jīng)營者或提供者之間建立了聯(lián)系。生產(chǎn)、經(jīng)營者或服務(wù)提供者再通過廣告等手段將這種聯(lián)系傳達給消費者，使消費者了解到某個商品或服務(wù)與其生產(chǎn)者、經(jīng)營者或提供者的關(guān)系。因此，商標的本質(zhì)在于它作為一個外在符號所建立的與商品或服務(wù)、以及其生產(chǎn)者、經(jīng)營者或提供者之間的聯(lián)系，這個符號只是這種聯(lián)系的外在表現(xiàn)形式。


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