在商業(yè)的舞臺上，一個亮眼的商標名猶如璀璨的星星，能夠在眾多品牌中脫穎而出，吸引消費者的目光。然而，取一個令人眼前一亮的商標名并非易事，它需要深思熟慮和巧妙的創(chuàng)意。
一、名字長短需斟酌
步步高的創(chuàng)始人段永平曾言，名字多一個字，就要多費一千萬的廣告費，步步高因有重復字可算 2.5 個字。但名字長短不能一概而論，一個字的名字未必好記，如 “柒牌”“郎酒” 會自動補充一字；長名字也未必難記，像 “張君雅小妹妹”。所以，應根據(jù)具體情況來確定商標名的長度。
二、好名價值超億金
在二手車行業(yè)，瓜子和優(yōu)信廣告費相近，但瓜子因名字更好記而明顯占優(yōu)勢。它還聰明地創(chuàng)造了 “二手車直賣網(wǎng)” 這一新品類?？梢姡粋€好的商標名價值巨大，甚至能省下巨額廣告費。
三、通俗易記是關(guān)鍵
名字越通俗越容易記憶。雷克薩斯原名凌志，改名后更難記。人的花名比本名易記，如羅胖比羅振宇、奶茶妹妹比章澤天易記。好名字有三個檢測指標：
告訴別人名字后，別人能否一下子寫出來？如瓜子二手車、小米手機等易寫，而羅輯思維、順豐相對較難。絕大部分英文名字也不符合此標準。
搜狗輸入法能否直接打出？通俗的名字可直接用搜狗輸入法輸入，在未大量打廣告前也應如此。
輸入名字時是否需要切換鍵盤？中英夾雜、數(shù)字文字夾雜的名字都不好，會讓別人輸入時費力。
四、遠離不良元素
諧音、繁體字、非本國語言、生僻字的名字一般不好。電視節(jié)目的名字以 4 - 5 個字為佳，兩個字缺乏氣勢，如 “超級訪問” 比 “訪問” 好，“我是歌手” 比 “歌手” 好。
五、避免誤解帶品類
名字不能與后面的品類產(chǎn)生誤解，如小米手機不會誤解，小米蛋糕則易讓人誤解。傳播時最好帶上品類，如小米手機、滴滴打車等，這樣能讓消費者更清晰地了解品牌。
六、莫追虛無意義
追求名字背后的意義往往沒有意義，受眾一般不會接受這個信息，就像 logo 設計追求背后意義一樣，除企業(yè)內(nèi)部人員，很少有人能懂，除非意義大眾也能明白。
總之，按照華杉老師的理論，品牌命名的本質(zhì)是降低傳播成本，包括識別成本、記憶成本、轉(zhuǎn)述成本、搜索成本等。取一個亮眼的商標名，需綜合考慮各種因素，以打造一個讓人過目難忘的品牌標識。
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