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急需商標，交易與許可該如何抉擇？

發(fā)布日期：2025-06-23 14:42:19

當企業(yè)急需商標投入使用時，擺在面前的兩條主要途徑 —— 商標交易與商標許可，往往讓不少企業(yè)主陷入糾結(jié)。究竟該選擇哪種方式？這需要從多個維度深入分析，才能做出最契合自身發(fā)展的決策。


商標交易，即商標權(quán)的轉(zhuǎn)讓，是指商標注冊人將其擁有的商標專用權(quán)依照法定程序，有償或無償轉(zhuǎn)讓給他人的行為。完成交易后，受讓方將完全擁有該商標的所有權(quán)，可以自由決定商標的使用、處置等事宜。與之不同，商標許可則是商標注冊人通過簽訂許可合同，允許他人在一定期限、地域內(nèi)，以特定方式使用其注冊商標，商標所有權(quán)依然歸注冊人所有，被許可方僅獲得使用權(quán)。


從時間成本來看，商標交易具備顯著優(yōu)勢。通過商標交易平臺，企業(yè)能夠快速篩選到符合自身需求的商標，一旦雙方達成交易意向，完成過戶手續(xù)后，受讓方即可立即使用商標，整個流程通常在幾個月內(nèi)就能完成。以某新興電商企業(yè)為例，該企業(yè)計劃推出一款主打輕奢風格的服裝系列，因市場推廣時間緊迫，選擇通過商標交易購入一枚已注冊的商標，從選定商標到完成過戶，僅耗時 3 個月，成功趕上了新品上市計劃。反觀商標許可，雖然簽訂許可合同的速度較快，但后續(xù)還需在商標局進行備案，且許可期限存在限制，若后續(xù)有長期使用需求，還需不斷續(xù)簽合同，在時間規(guī)劃上存在一定不確定性。


在成本支出方面，兩種方式各有特點。商標交易的費用主要包括商標本身的轉(zhuǎn)讓價格、過戶手續(xù)費等。熱門商標的轉(zhuǎn)讓價格往往較高，少則數(shù)萬元，多則可達數(shù)十萬元甚至更高。但企業(yè)一旦完成交易，便擁有商標的永久使用權(quán)，從長期來看，若品牌發(fā)展良好，商標價值不斷提升，將為企業(yè)帶來巨大的潛在收益。商標許可的費用相對較低，企業(yè)只需向商標注冊人支付一定的許可使用費，對于資金相對緊張的初創(chuàng)企業(yè)而言，是一種較為經(jīng)濟的選擇。不過，許可使用期間，企業(yè)需持續(xù)支付費用，且即便投入大量資源進行品牌推廣，最終商標增值的收益也主要歸商標注冊人所有。


法律風險也是企業(yè)在選擇時必須考量的關鍵因素。商標交易中，受讓方需要仔細核查商標的法律狀態(tài)，如是否存在質(zhì)押、被查封等情況，同時確認商標注冊人是否擁有完整的商標處置權(quán)，避免陷入法律糾紛。若因疏忽導致交易的商標存在權(quán)利瑕疵，受讓方可能面臨商標無法正常使用、被他人主張權(quán)利等風險。商標許可同樣存在風險，被許可方需嚴格按照許可合同約定的范圍和方式使用商標，一旦超出范圍，可能構(gòu)成商標侵權(quán)，需承擔相應法律責任。此外，若商標注冊人存在債務糾紛等問題，其名下的商標可能被強制執(zhí)行，影響被許可方的正常使用。


適用場景的差異也決定了企業(yè)的選擇方向。對于希望快速打造自有品牌，且有足夠資金預算的企業(yè)來說，商標交易無疑是更好的選擇。通過購買心儀的商標，企業(yè)能夠完全掌控商標的發(fā)展方向，將商標與自身品牌戰(zhàn)略深度融合，為品牌的長期發(fā)展奠定堅實基礎。而商標許可則更適合那些短期使用商標、測試市場反應，或是資金有限、暫時不具備購買商標實力的企業(yè)。例如，一些季節(jié)性產(chǎn)品企業(yè)，在推出特定季節(jié)的產(chǎn)品時，通過商標許可使用相關商標，既能滿足產(chǎn)品上市需求，又能有效控制成本。


綜上所述，當企業(yè)急需商標時，商標交易和商標許可各有優(yōu)劣。企業(yè)應結(jié)合自身的發(fā)展規(guī)劃、資金狀況、時間要求以及對商標的掌控需求等因素，全面權(quán)衡利弊，從而做出最有利于企業(yè)發(fā)展的決策。唯有如此，才能讓商標真正成為企業(yè)開拓市場、提升競爭力的有力武器。


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