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發(fā)布日期：2025-08-07 14:25:21
消費(fèi)者往往通過商標(biāo)識(shí)別商品來源、判斷品牌信譽(yù)。從超市貨架上的飲料到手機(jī)里的 APP，商標(biāo)背后承載的是企業(yè)的商譽(yù)與消費(fèi)者的信任。當(dāng)商標(biāo)權(quán)利人發(fā)生變更時(shí)，這種信任關(guān)系如何延續(xù)？商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是否需要公示？這不僅關(guān)乎企業(yè)權(quán)益，更與市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者利益密切相關(guān)。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公示并非行業(yè)慣例，而是法定要求?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十二條明確規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。這一條款從法律層面確立了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公示的必要性，未經(jīng)公告的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行為不具備法律效力，受讓人無法獲得完整的商標(biāo)專用權(quán)。
從市場(chǎng)功能來看，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公示是維護(hù)交易透明的核心環(huán)節(jié)。商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，其權(quán)利歸屬的變更會(huì)影響多方主體利益。對(duì)消費(fèi)者而言，公示能讓其及時(shí)知曉商標(biāo)權(quán)利人的變化，避免因信息不對(duì)稱導(dǎo)致的消費(fèi)誤解。例如，若某知名食品商標(biāo)發(fā)生轉(zhuǎn)讓，通過公示消費(fèi)者可了解新的生產(chǎn)主體是否具備同等品質(zhì)把控能力，從而做出理性消費(fèi)決策。對(duì)同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者來說，公示能有效防范 “暗箱操作” 帶來的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，減少因商標(biāo)權(quán)屬不清引發(fā)的市場(chǎng)混淆。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公示還能最大限度降低交易風(fēng)險(xiǎn)。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓實(shí)踐中，可能存在權(quán)利瑕疵問題，如商標(biāo)已被質(zhì)押、存在權(quán)屬爭(zhēng)議或未獲得共有人同意等。商標(biāo)局在受理轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)后，會(huì)對(duì)商標(biāo)狀態(tài)進(jìn)行審查，審查通過后進(jìn)入公示環(huán)節(jié)。公示期一般為 3 個(gè)月，在此期間任何單位或個(gè)人均可對(duì)轉(zhuǎn)讓提出異議。若存在權(quán)利瑕疵，相關(guān)利害關(guān)系人可通過異議程序阻止轉(zhuǎn)讓，避免后續(xù)法律糾紛。這種 “陽光化” 的流程設(shè)計(jì)，為商標(biāo)交易筑起了一道法律防線。
從實(shí)操層面看，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公示有著規(guī)范的流程體系。首先，轉(zhuǎn)讓雙方需提交轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)書、身份證明、商標(biāo)注冊(cè)證等材料，由商標(biāo)局進(jìn)行形式審查和實(shí)質(zhì)審查。審查通過后，商標(biāo)局會(huì)在其官方網(wǎng)站的 “商標(biāo)公告” 欄目中發(fā)布轉(zhuǎn)讓公告，明確標(biāo)注商標(biāo)注冊(cè)號(hào)、轉(zhuǎn)讓人、受讓人、轉(zhuǎn)讓日期等關(guān)鍵信息。除了官方渠道，部分專業(yè)商標(biāo)服務(wù)平臺(tái)也會(huì)同步轉(zhuǎn)載公告信息，擴(kuò)大公示覆蓋面。
值得注意的是，公示不僅是法律義務(wù)，更能為企業(yè)帶來品牌傳播機(jī)遇。對(duì)受讓方而言，若獲得的是具有一定知名度的商標(biāo)，可借助公示信息開展品牌宣傳，向市場(chǎng)傳遞 “品牌升級(jí)”“資源整合” 等積極信號(hào)。例如，某新興企業(yè)通過轉(zhuǎn)讓獲得行業(yè)知名商標(biāo)后，可結(jié)合公示時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃營(yíng)銷活動(dòng)，既合規(guī)又能快速提升品牌曝光度。
但在實(shí)際操作中，仍有企業(yè)對(duì)公示流程存在認(rèn)知誤區(qū)。有人認(rèn)為 “私下簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議即可完成交易”，這種觀點(diǎn)忽略了商標(biāo)的法定公示屬性。事實(shí)上，未經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)公告的轉(zhuǎn)讓，即便雙方簽訂了協(xié)議，受讓人也無法對(duì)抗善意第三人。一旦原權(quán)利人將商標(biāo)再次轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，后手受讓人的權(quán)益將無法得到法律保護(hù)。還有企業(yè)擔(dān)心公示會(huì)泄露商業(yè)機(jī)密，實(shí)則商標(biāo)注冊(cè)號(hào)、權(quán)利人等信息本就是商標(biāo)局的公開數(shù)據(jù)，合理公示不會(huì)涉及核心商業(yè)秘密。
對(duì)于企業(yè)而言，正確應(yīng)對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公示需做好三方面準(zhǔn)備。一是在轉(zhuǎn)讓前全面核查商標(biāo)狀態(tài)，通過商標(biāo)局官網(wǎng)查詢是否存在抵押、異議等權(quán)利限制，確保轉(zhuǎn)讓標(biāo)的無瑕疵；二是規(guī)范提交轉(zhuǎn)讓材料，確保轉(zhuǎn)讓協(xié)議條款明確，雙方身份證明真實(shí)有效，避免因材料問題延誤公示；三是重視公示期的異議應(yīng)對(duì)，若公示期間收到異議，需及時(shí)向商標(biāo)局提交答辯材料，維護(hù)自身合法權(quán)益。
總之，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公示是法律規(guī)定的必要程序，是維護(hù)市場(chǎng)秩序、保障消費(fèi)者權(quán)益的重要手段，也是企業(yè)規(guī)避交易風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效途徑。企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循法定流程，充分利用公示機(jī)制，確保商標(biāo)權(quán)的合法有序流轉(zhuǎn)，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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