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跨國商標再起波瀾：奇瑞VS吉尼斯 奇瑞為何敗訴了

發(fā)布日期：2019-09-05 08:33:20

  繼奇瑞與奔馳達成旗下電動車eQ/EQ品牌達成共享協(xié)議后，又一起與奇瑞有關的跨國商標糾紛案引起了廣泛關注。本次的事件源頭在于奇瑞公司的一場“奇瑞艾瑞澤挑戰(zhàn)吉尼斯中國巡演”，由于商業(yè)活動中出現(xiàn)挑戰(zhàn)“吉尼斯”及“GUINNESS”標識，被吉尼斯指認構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭。

 

  9月5日，廣東省佛山市中級人民法院（以下簡稱“佛山中院”）通報，吉尼斯世界紀錄公司（下稱“吉尼斯公司”）狀告奇瑞汽車股份有限公司及安徽奇瑞汽車銷售有限公司（以下簡稱“奇瑞公司”）商標侵權(quán)及不正當競爭一案一審宣判，吉尼斯公司勝訴。

 

  對于這一審判結(jié)果，奇瑞公司表示不能認同，將向上一級人民法院提出上訴?！澳壳鞍讣岩平粡V東省高級人民法院。” 奇瑞公司公關傳播部公關總監(jiān)兼新聞發(fā)言人王瑋在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，在法院終審判決之前，作為當事方不便發(fā)表言論，一切以法院最終判決為準，奇瑞公司相信法院會公平公正做出審判。

 

  在一審判決中，佛山中院判決奇瑞公司構(gòu)成對吉尼斯公司商標侵權(quán)及不正當競爭，判決奇瑞公司除停止使用相關侵權(quán)標識、廣告用語外，還需賠償吉尼斯公司經(jīng)濟損失共計212萬元人民幣。

 

跨國商標再起波瀾：奇瑞VS吉尼斯 奇瑞為何敗訴了

 

▲圖片來源：奇瑞分店門店圖

 

法院一審觀點：“吉尼斯”已具有較高知名度 奇瑞公司有故意混淆之嫌

 

  法院認為，，“吉尼斯”“GUINNESS”作為企業(yè)字號經(jīng)過長時間的大量使用，已具有較高知名度。奇瑞公司未經(jīng)許可在涉案活動及相關網(wǎng)站中使用含吉尼斯公司“吉尼斯”或“GUINNESS”字號的被訴侵權(quán)標識，足以造成混淆或誤認。而且，奇瑞公司在相關網(wǎng)站上宣稱其多次代表中國創(chuàng)造吉尼斯世界紀錄，但卻未能舉證證明，故被訴侵權(quán)宣傳用語缺乏事實依據(jù)，已構(gòu)成虛假宣傳。

 

奇瑞表示不服 判決僵持不下

 

  奇瑞對于上訴判決結(jié)果，表示并不認可，因此審判一直僵持不下。

奇瑞認為，自己并沒有存在將“吉尼斯”等詞語作為商標使用的主觀意識，在中國“吉尼斯”在我國早已被作為‘世界之最’或‘紀錄’的代名詞而被廣泛認知和普遍使用，涉案巡演活動中的‘挑戰(zhàn)吉尼斯’等，是取其‘世界之最’、‘紀錄’之含義，并非將‘吉尼斯’等作為區(qū)別服務來源的商標進行使用，這并不構(gòu)成商標侵權(quán)?！?奇瑞公司的代理律師強調(diào)，涉案巡演活動的核心目的在于展示車輛性能。因此,無論是活動現(xiàn)場還是活動的有關信息，均是以最突出、最醒目、最頻繁的形式標示“奇瑞”品牌和相關商標。

 

對此，吉尼斯的代理律師回應道：

 

  奇瑞公司作為大型公司且明知‘吉尼斯GUINNESS’是吉尼斯公司的注冊商標，需要經(jīng)許可才能使用的情況下，其應對涉案商標有更高的規(guī)避義務。如果僅僅想說明其組織的是挑戰(zhàn)紀錄的活動，其完全沒必要使用涉案商標。”吉尼斯公司的代理律師認為。

 

  在一審結(jié)果已出的形勢下，二審判決將定分止爭。“二審判決出來后，如果仍存質(zhì)疑還可以繼續(xù)上訴，但必須先執(zhí)行二審判決?！?北京市消費者協(xié)會法律顧問、北京匯佳律師事務所主任邱寶昌告訴記者，在一審判決后15天內(nèi)，原/被告有權(quán)提出上訴。

 

  邱寶昌認為，在此次商標糾紛中，奇瑞公司是否對吉尼斯公司商標構(gòu)成侵權(quán)還有待商榷。“在商標注冊時，有商品項目以及服務項目兩大分類原則?！鼻駥毑硎荆嫒鸸镜暮诵氖巧a(chǎn)以及售賣商品，而吉尼斯公司則屬于服務類，兩者并沒有直接競爭關系，難以產(chǎn)生混淆或誤認。而正如奇瑞公司方律師所言，奇瑞公司活動的核心目的在于展示車輛性能，最終售賣商品?！安贿^對于未經(jīng)許可使用‘吉尼斯’等詞語，屬于‘搭順風車’行為，這基本已經(jīng)構(gòu)成不正當競爭了?！?邱寶昌說。

 

跨國商標再起波瀾：奇瑞VS吉尼斯 奇瑞為何敗訴了

 

  來自國外品牌的商標糾紛，這絕不是第一件，肯定也不會是最后一件，隨著中國品牌海外市場布局的擴張，今后的跨國博弈肯定會更多。在一位業(yè)內(nèi)人士看來，無論是商標注冊還是市場活動，中國的企業(yè)必須要加強法律意識，尊重知識產(chǎn)權(quán)，例如在此案中，法律團隊應提前做出預判，以便有法可依。

 

  談到最后，小編想說的是，如今各行各業(yè)競爭都相當激烈，我們才部署商標戰(zhàn)略的時候應該送企業(yè)產(chǎn)品形象設計、品牌定位、商標注冊等相關項目開始全方面準備。最后，小編給各位創(chuàng)業(yè)者一句話：市場未動，商標先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！

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