農(nóng)業(yè)品牌化為浙江農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了一條新路徑，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，正是農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的一種重要類型。品牌建設(shè)離不開企業(yè)人的付出心血，很多人在部署商標(biāo)戰(zhàn)略的時候就已經(jīng)將企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計、品牌定位、商標(biāo)注冊等相關(guān)項目定位好了，正是因為這樣全方位的戰(zhàn)略部署，企業(yè)成長才能無阻礙地迅速發(fā)展。
目前，浙江已打響一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，其中既包括“麗水山耕”這樣的全產(chǎn)業(yè)品牌，也有像西湖龍井、三門青蟹等單品品牌，在帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地方文脈挖掘、區(qū)域形象提升、農(nóng)民收入提高等方面，發(fā)揮著顯著作用。
麗水山耕
麗水山耕”是地級市層面較早整合全域農(nóng)業(yè)資源的品牌，以麗水一流的生態(tài)環(huán)境作為核心價值支撐，整合景寧惠明茶、慶元香菇、遂昌菊米、處州白蓮等聲名遠(yuǎn)播的農(nóng)產(chǎn)精品。
2014年，麗水市委托浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，挖掘埋藏于麗水大地獨特的深厚文脈，將區(qū)域名稱、區(qū)域地貌、農(nóng)耕文化相結(jié)合，創(chuàng)建了覆蓋全市域、全產(chǎn)業(yè)、全鏈條的區(qū)域公用品牌。
截至2016年底，“麗水山耕”品牌已吸引230家農(nóng)業(yè)主體加入“母子品牌”運作，經(jīng)“麗水山耕”背書的農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷20多個省市。僅今年上半年，銷售額就超過27億元，產(chǎn)品平均溢價33%。
西湖龍井
始于唐代的西湖龍井，在乾隆欽點胡公廟前十八棵“御樹”后，品牌效應(yīng)就已顯現(xiàn)，如今更以“色翠、香郁、味醇、形美”被稱為世界“綠茶皇后”，集名山、名寺、名湖、名泉和名茶于一體，構(gòu)成了獨特的龍井茶文化。
今年5月茶博會出爐的“中國茶葉區(qū)域十大公用品牌”名單上，西湖龍井赫然在列。“茶為國飲，杭為茶都”，杭州市十分重視西湖龍井茶品牌建設(shè)，除了頒布《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》，明確生產(chǎn)地域范圍、實施統(tǒng)一標(biāo)識管理和商標(biāo)保護(hù)，每年還投入上千萬元對西湖龍井茶品牌保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)培育進(jìn)行扶持。
余姚榨菜
余姚是全國最大的榨菜生產(chǎn)加工基地之一，也是農(nóng)業(yè)部命名的“全國榨菜之鄉(xiāng)”。余姚榨菜生產(chǎn)起源于上世紀(jì)六十年代初，從姚北棉區(qū)開始，如今已成為余姚市農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品之一，如當(dāng)?shù)孛裰{所唱：“顆顆榨菜頭，壘起幢幢新高樓”。
自1999年余姚榨菜產(chǎn)品第一次獲中國國際農(nóng)產(chǎn)品博覽會金獎以來，余姚開始實施榨菜產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略。
三門青蟹
臺州三門養(yǎng)殖青蟹已有200余年歷史，從2001年起，三門縣政府便前往上海、杭州等城市積極開展青蟹推介活動，同時在全國首家注冊“三門灣”牌青蟹商標(biāo)，開發(fā)青蟹專用禮盒和包扎帶。近年來三門連續(xù)舉辦“中國青蟹節(jié)”，利用節(jié)慶文化提高知名度和美譽(yù)度，并搭載生鮮鏈和互聯(lián)網(wǎng)快車進(jìn)一步打開銷售渠道，先后榮獲“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“2017年中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”等榮譽(yù)和獎項。據(jù)估算，目前三門青蟹品牌價值達(dá)到40億元。
品牌與商標(biāo)是離不開的，只有保護(hù)好商標(biāo)才能使品牌做大做強(qiáng)，近年來，我國商標(biāo)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)不斷完善，企業(yè)人商標(biāo)保護(hù)意識不斷增強(qiáng)，但是，侵犯商標(biāo)的事件仍時有發(fā)生，商標(biāo)保護(hù)的道路任重道遠(yuǎn)。
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