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商標維權中的翹楚：來看美巢公司的商標“保衛(wèi)戰(zhàn)”

發(fā)布日期：2019-09-23 13:38:33

  “北京秀潔新興建材賠償美巢集團600萬元”，10月31日，北京市高級人民法院的一紙文書為一場長達兩年的官司畫上了句號。


  這是北京地區(qū)商標侵權類案件中判賠數(shù)額最高的案件，起因是因為一枚商標。


  美巢董事長張經(jīng)甫是一位名副其實的“商標狂人”，注冊有1000多枚商標。1996年4月29日美巢剛剛注冊時，他就注冊了第一批商標。2002年，國家對商標的注冊規(guī)定做了重大調(diào)整，張經(jīng)甫開啟了一輪大量的商標注冊，把美巢商標在34類產(chǎn)品，11類服務全部進行注冊。而這次引發(fā)爭議的“墻錮”商標就是在這輪調(diào)整中注冊的。


商標維權中的翹楚：來看美巢公司的商標“保衛(wèi)戰(zhàn)”


  2014年，美巢發(fā)現(xiàn)秀潔公司從2010年起使用“墻錮”的商標，并且大肆印刷在產(chǎn)品及宣傳單頁上。而這也就引發(fā)了這場長達兩年的官司。


  侵犯已經(jīng)注冊了的商標，審判原本應當毫無爭議，但為何這場看上去毫無爭議的審判卻耗時兩年的時光進行維權呢？


  耗時如此之久是因為雙方對商標和通用名的區(qū)別產(chǎn)生疑問。


  經(jīng)過十幾年的宣傳與經(jīng)營，“墻錮”在整個行業(yè)已經(jīng)擁有知名度，秀潔直接拿來作為混凝土界面處理劑的統(tǒng)稱，試圖混淆商標與通用名的界限。2016年北京知識產(chǎn)權法院一審就否決這一說法，二審時秀潔依舊沒有證據(jù)證明“墻錮”為通用名。


假貨猖獗切行業(yè)之痛


 在這場拉鋸戰(zhàn)中，美巢主張兩項權利，一是美巢商標專用權的權利，二是消費者權益。張經(jīng)甫給我們算了一筆賬，“歐美國家大約十年到十二年裝修一次。中國的消費者購買力不同，也大概是十年左右，或者更長。如果用了假貨，影響會持續(xù)很久”。因此在道義上張經(jīng)甫認為美巢應當給消費者一個說法。


  “美巢的21年的成長歷程，假貨伴隨了我們十幾年”張經(jīng)甫說打假的過程中最困難的還是假貨與社會大背景的高度關聯(lián)。市場上造假、侵權的手段五花八門，而中國的社會秩序、法律環(huán)境，特別是包括消費者維權的意識依然比較低。美巢的每一個產(chǎn)品都有專屬的防偽電碼，查詢即可分辨真假。但通過美巢后臺數(shù)據(jù)來看，真正查詢的數(shù)據(jù)只有3%左右，大部分消費者不會去查。


防御性注冊“山寨”自己


  最近張經(jīng)甫又拿到了兩個商標，一個是靜之諾，一個是輻爾克。雖然產(chǎn)品投放還在立項階段，但商標已經(jīng)注冊成功了。美巢市場上十一二個產(chǎn)品，商品名稱都實現(xiàn)了注冊，而且圍繞商標本身就做了大量的防偽注冊。


  不僅是“墻錮”，美巢集團甚至連主標“美巢”都被模仿出一個“美剿”的牌子。為了減少其他企業(yè)“傍名牌”的現(xiàn)象。這種做法，許多知名的大企業(yè)也做過，比如大白兔、阿里巴巴等。


  此前知名企業(yè)對“山寨商標”的反擊，往往是以法律手段維權，但所耗時間、人力、經(jīng)濟成本較高。現(xiàn)在“山寨”自己，將與主品牌相同、近似的商標盡早注冊，競爭者就無隙可鉆。


商標維權中的翹楚：來看美巢公司的商標“保衛(wèi)戰(zhàn)”


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