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發(fā)布日期：2019-10-22 07:41:06 標(biāo)簽： 第3類商標(biāo)轉(zhuǎn)讓 中國商標(biāo)超市網(wǎng) 品牌轉(zhuǎn)讓協(xié)議
女孩子對(duì)化妝品應(yīng)該都不陌生。但你知道中國第一家化妝品企業(yè)是哪一家嗎？國內(nèi)第一家化妝品企業(yè)是一家叫做“謝馥春”的品牌，這個(gè)品牌創(chuàng)于清道光十年，店主人叫謝宏業(yè)，店名之所以取“謝馥春”，據(jù)說是要避開“凋謝”的不吉利聯(lián)想，而“馥”既有馥郁芬芳之意，又正合香粉鋪的特色。且“馥”與“復(fù)”同音，和“春”字相連，寓有回春之意。
“謝馥春”香粉鋪一開張，便顧客盈門，財(cái)運(yùn)亨通。經(jīng)幾年的苦心經(jīng)營，店主便積累萬金，隨后在徐凝門新租房舍，擴(kuò)大店面，生意越做越興旺，與當(dāng)時(shí)的“戴春林”、“薛天錫”三大揚(yáng)州香粉業(yè)龍頭形成鼎足之勢(shì)，占有了揚(yáng)州香粉業(yè)的較大份額。
▲“謝馥春”產(chǎn)品
然而正是因?yàn)樗拿暣笤?，市?chǎng)上也頻頻出現(xiàn)“李鬼”。當(dāng)時(shí)，“謝馥春”的拳頭產(chǎn)品是香粉和梳頭油，于是一些店家便動(dòng)了歪心思，他們偷偷仿冒“謝馥春”的產(chǎn)品，四處兜售?！爸x馥春”發(fā)覺后便用5只竹筒，放在柜臺(tái)上，自制了商標(biāo)，名叫“五桶為記”，象征五路財(cái)神臨門，大吉大利。但是這并沒有什么大的作用，因?yàn)樵谶@之后，揚(yáng)州城里冒出好多“五桶”商標(biāo)的店家，大大損害了“謝馥春”的名聲。
無奈之下，“謝馥春”老板舉起了維權(quán)的大旗，向所在地江都縣府告狀?？h知事接到報(bào)案后。便下令各家香粉店禁止冒用“謝馥春”的“五桶”商標(biāo)，這一做法雖然暫時(shí)太平了一段時(shí)間，但是一波未平一波又起，此后在很短的時(shí)間內(nèi)，從轅門橋至徐凝門二里長的大街上，竟然一下子又冒出13家“謝馥春”香粉店來。一時(shí)間，令人真假難辨。
“天下同名同姓的多著呢！你叫‘謝馥春’，我也能叫‘謝馥春’，天皇老子也管不著！”也有的狡辯說：“你叫你的‘謝馥春’，我叫我的‘謝馥春’，各做各的生意，井水不犯河水！”
侵權(quán)者理所當(dāng)然的態(tài)度令真的“謝馥春”傻眼了。萬般無奈，“謝馥春”只好再次走上維權(quán)之路，告到縣里，因?yàn)橛辛饲懊娴呐袥Q，官府再也不過問了；告到省府也不見回音。后來，謝箴齋豁出去，直接告到北洋政府。幾經(jīng)催促，拖了兩年，到了1915年大理院才作出裁決：任何店家不得冒用“謝馥春”牌號(hào)。裁決之后，有的店家還是遲遲不肯改弦更張，大理院便派人到揚(yáng)州查封了所有的冒牌“謝馥春”。
至此，謝箴齋似乎打贏了中國歷史上第一宗商標(biāo)官司?；氐綋P(yáng)州，他立即將大理院的裁判書復(fù)制后嵌在鏡框內(nèi)，高高懸掛在店堂里。
“謝馥春”的官司勝了，而那些假冒的仍不甘服輸，他們又變換花樣，卷土重來。不久，各類冒牌貨一下子又冒了出來：距“謝馥春”老店南邊僅百步之遠(yuǎn)的一家香粉店，竟然將“謝”字改為“射”字，店名改為“射馥春”；北邊不遠(yuǎn)的一家香粉店，更是別出心裁偽造一個(gè)“榭”字，改店名為“榭馥春”；還有的將原來的冒名“謝馥春”改為“謝復(fù)春”、“老馥春”、“大馥春”，五花八門，以假亂真，讓人看得眼花繚亂，“謝馥春”叫苦不迭。
一般這些侵權(quán)者的花招之一是不惜血本，壓低售價(jià)，企圖壓垮“謝馥春”，花招之二是給小商小販5%至30%的回扣，推銷產(chǎn)品，與“謝馥春”搶生意；花招之三是舍近求遠(yuǎn)，不在“謝馥春”眼皮子底下做生意，而是挑著擔(dān)子走村串鄉(xiāng)，冒充“謝馥春”的產(chǎn)品，四處叫賣兜售，以牟暴利。這些明里暗里的不法行為，持續(xù)了很長一段時(shí)間。
面對(duì)這些不擇手段的競爭，“謝馥春”不遺余力地提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種，終于在1915年美國巴拿馬萬國博覽會(huì)上，“謝馥春”榮獲了銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?。那些大大小小的仿冒店鋪?duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量、品種實(shí)在望塵莫及，若假冒又易被認(rèn)出，只得甘拜下風(fēng)，偃旗息鼓了。
商標(biāo)作為商品的固有標(biāo)識(shí)，既是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是財(cái)富創(chuàng)造的“倍增器”，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)潛力。企業(yè)不僅要追求商標(biāo)在規(guī)模上的擴(kuò)張，更要注重在發(fā)展質(zhì)量上的提升?！爸x馥春”便是因此名聲大噪， 成為現(xiàn)如今名列“全國 300家重點(diǎn)保護(hù)品牌”，并被國家商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”稱號(hào)。
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