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發(fā)布日期：2019-10-22 10:21:36
商標(biāo)即是品牌的代表，現(xiàn)如今，品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，商標(biāo)作為公眾區(qū)分商品或服務(wù)來源的唯一標(biāo)識，這就要求商標(biāo)需要具備相應(yīng)的顯著性和認(rèn)知度。
商標(biāo)體現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ钪械拿恳惶?，從衣食住行到吃喝玩樂，對商品或服?wù)的選擇也意味著對該品牌的認(rèn)可，大多數(shù)人都能意識到商標(biāo)的存在。
2000年4月至2001年9月間，朱志強(qiáng)陸續(xù)創(chuàng)作完成了含有“火柴棍小人”形象的《獨孤求敗》、《過關(guān)斬將》、《小小3號》、《小小5號》、《小小特警》等作品，并向吉林省版權(quán)局進(jìn)行了美術(shù)作品的著作權(quán)登記。他創(chuàng)作的這些flash作品的主人公形象均為“火柴棍小人”，其中《過關(guān)斬將》《小小特警no.4》曾分別獲獎。
▲朱志強(qiáng)創(chuàng)作的火柴棍小人
朱志強(qiáng)創(chuàng)作的“火柴棍小人”形象特征為：頭部為黑色圓球體，沒有面孔；身體的軀干、四肢和足部均由黑色線條構(gòu)成；小人的頭和身體呈相連狀。
然而2003年10月，耐克公司、耐克（蘇州）公司為舉辦“2003nike—freestyle酷炫之王全國大搜索”活動及宣傳推廣其新產(chǎn)品“nikeshoxstatustb”，分別在新浪等網(wǎng)站、大街、地鐵站臺及電視臺上發(fā)布廣告。這些廣告中使用的“黑棍小人”形象特征為：頭部為黑色圓球體，沒有面孔；身體的軀干、四肢和足部均由黑色線條構(gòu)成；小人的頭和身體呈分離狀；小人的四肢呈拉長狀。
▲耐克的火柴小人
朱志強(qiáng)認(rèn)為耐克公司的“黑棍小人”剽竊了他的“火柴棍小人”形象，于2003年12月將美國耐克公司、耐克（蘇州）體育用品公司、廣告經(jīng)營者元太世紀(jì)廣告公司、發(fā)布者新浪公司告上法庭，要求停止播放廣告并承擔(dān)200萬元賠償責(zé)任。
耐克一方則表明其所涉及的廣告形象“stickman”由耐克及其廣告代理公司原創(chuàng)，類似的形象在日常生活中早已多見，例如人行道指示燈里表示“?！焙汀靶小钡男∪说??！盎鸩窆餍∪恕焙汀靶『谌恕倍际菑耐ㄓ玫摹熬€條小人”演化而來，一個這樣簡單的圖形不具有著作權(quán)法要求的獨創(chuàng)性，因此也不應(yīng)該受到保護(hù)。
北京市高級人民法院認(rèn)為，朱志強(qiáng)張的是靜態(tài)的“火柴棍小人”的著作權(quán)。“黑棍小人”和“火柴棍小人”形象有相同之處，但相同部分主要存在于公有領(lǐng)域，不應(yīng)得到著作權(quán)法保護(hù)。不能認(rèn)定“黑棍小人”使用了“火柴棍小人”形象的獨創(chuàng)性勞動，“黑棍小人”沒有侵犯“火柴棍小人”的著作權(quán)，耐克公司、廣告經(jīng)營者元太世紀(jì)廣告公司和發(fā)布者不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，故判決駁回朱志強(qiáng)的訴訟請求。
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