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蘋果為進中國市場向漢王科技購買商標，值上千萬美元

發(fā)布日期：2019-08-22 22:01:56


    “i-Phone”這個商標在中國原本是漢王科技持有的。此前，蘋果就于2009年7月18日于漢王科技達成協(xié)議，為進入中國市場，支付漢王科技商標轉(zhuǎn)讓金額365萬美元。而直到現(xiàn)在2018年4月27日，漢王科技發(fā)布公告稱與蘋果公司簽訂了一份非注冊商標權益轉(zhuǎn)讓的文件，蘋果公司將支付約800萬美元給漢王科技。

 

    那么為何蘋果公司要多次話重金購買中國商標呢？



蘋果為進中國市場向漢王科技購買商標，值上千萬美元


    企業(yè)間關于商標的利益根源于商標價值，商標的價值體現(xiàn)在一下幾個方面：


    首先，從專業(yè)角度來說企業(yè)可以通過使用商標向消費者發(fā)出信號來表明其生產(chǎn)的產(chǎn)品具有特定并恒定的質(zhì)量，以此可以減少消費者的“搜索成本”，因此商標有助于解決買方和賣方之間的信息不對稱，從而彌補市場失靈。


    其次，由于商標是企業(yè)信譽的載體，是企業(yè)的“直觀名片”。商標在引導消費者“認牌購物”的同時，又促使商品生產(chǎn)者和銷售方為維護自己的信譽而努力提高產(chǎn)品或服務的質(zhì)量。在這里悟空財稅專家建議企業(yè)在注重商標價值的同時一定要努力提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平。


蘋果為進中國市場向漢王科技購買商標，值上千萬美元



    再者，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權。以漢王科技早期賣出的“i-phone”商標為例，漢王科技因此賺了近2500萬元，占其當年凈利潤的30%，通過這一直觀的數(shù)據(jù)我們就能看到商標作為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要價值。


    最后，商標是企業(yè)進行市場競爭的重要籌碼。與以往的價格競爭相比，現(xiàn)代企業(yè)往往采取非價格競爭的方式，通過多種途徑如推銷、公共關系等來提升產(chǎn)品知名度，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，進而提升更高的市場占有率，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。


    企業(yè)在日常的經(jīng)營過程中，需要努力增加商標的無形價值。也需要提前做好知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略，防止落入商標侵權糾紛，以免給企業(yè)導致不良的影響。


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