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發(fā)布日期：2019-10-22 09:21:23
在中國(guó)，有許多的白酒名品，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是重金難求。而且，市場(chǎng)上有許多假冒偽劣的商品，可見(jiàn)其珍貴程度。
但是，為何除了茅臺(tái)以外，其他品牌白酒都不景氣呢？
我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。
2016年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒出口額5.72億美元，貿(mào)易逆差達(dá)到7.27億美元。中國(guó)白酒產(chǎn)量占世界烈性酒產(chǎn)量的38%，但中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率不足1%。
在空間巨大的海外市場(chǎng)，中國(guó)白酒行業(yè)卻難以“立足”。它們大多依靠外資股東打開海外市場(chǎng)，采取低價(jià)模式，甚至在財(cái)務(wù)上做出讓步，以求站穩(wěn)腳跟。
那么為何茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)的可以取得那么好的成績(jī)呢？
2017年，貴州茅臺(tái)國(guó)外市場(chǎng)的銷量達(dá)到1941.60噸，營(yíng)業(yè)收入為22.70億元，同比增長(zhǎng)10.27%，在公司營(yíng)業(yè)收入中的占比為3.90%。當(dāng)年貴州茅臺(tái)國(guó)外的經(jīng)銷商也從95家增長(zhǎng)到104家。
追溯到2002年，當(dāng)年，貴州茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入為18.35億元，而國(guó)外銷售就達(dá)到1.10億元，占比5.97%。自此之后，茅臺(tái)就走上了開掛之路，國(guó)外市場(chǎng)銷售水漲船高。16年時(shí)間，貴州茅臺(tái)出口總額為115.42億元。
茅臺(tái)對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的融入也是很積極的。除了有自身在海內(nèi)外的影響力作為基礎(chǔ)，也有其戰(zhàn)略考慮：要想從中國(guó)酒王成為世界酒王，海外市場(chǎng)是必爭(zhēng)之地；對(duì)于海外市場(chǎng)的重視從茅臺(tái)前任掌門就可以看出來(lái)了，除了擔(dān)任貴州茅臺(tái)黨委書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，他還兼任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠貿(mào)易（香港）有限公司董事長(zhǎng)、貴州茅臺(tái)酒個(gè)性化定制營(yíng)銷（海外）有限公司董事長(zhǎng)。
但是其他的白酒國(guó)外銷售卻不盡人意。
比如水井坊，2017年出口業(yè)務(wù)3064.48萬(wàn)元，占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的1.50%，較2016年的出口業(yè)務(wù)額下降了10.73%。古井貢酒2017年國(guó)際業(yè)務(wù)172.36萬(wàn)元，占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的0.02%，較2016年的國(guó)際業(yè)務(wù)下滑了32.64%。以及五糧液、瀘州老窖雖然也有國(guó)際業(yè)務(wù)，但并未單列。
雖然中國(guó)是世界上排名第一的酒生產(chǎn)大國(guó)、酒消費(fèi)大國(guó)、酒文化大國(guó)，但中國(guó)白酒出口量只占國(guó)內(nèi)產(chǎn)量的0.12%，出口額在白酒銷售收入中只占0.5%。
我國(guó)白酒的出口其實(shí)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了十年的摸索了，但是白酒在國(guó)際市場(chǎng)上還處于“初級(jí)階段”。
但是，我國(guó)白酒行業(yè)仍然在探索中不斷前進(jìn)。所以我們也得相信，終有一天，我國(guó)的白酒行業(yè)在市場(chǎng)上總會(huì)立足。
作為浙江名品方面來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中不能退縮，要積極入市，跟隨市場(chǎng)的腳步才能獲取更大的收獲。
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