商標使用上不得不知的二三事

發(fā)布日期：2019-09-24 09:59:01 標簽：商標常識

商標是企業(yè)向市場遞出的名片。一張好名片應當濃縮與自身有關的重要信息，表明身份，彰顯品位。同理，一件成功的商標必須服務于商品的用途，具備法律意義上的可注冊性、經(jīng)濟學意義上的利推廣性、文化意義上的強吸引力。其中，主商標是企業(yè)形象的核心標識，在企業(yè)的目標市場必須獲得注冊。那么，商標使用上不得不知的二三事，這些你都知道嗎？

商標使用上不得不知的二三事

注冊商標的使用要求

　　商標的使用包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

　　使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明"注冊商標"字樣或者標明注冊標記(注)或(R)。假冒注冊商標的標記將處以非法經(jīng)營額20%以下的罰款。

使用商標“四不”原則

　　核心提示：商標確定后、使用前應進行查詢，避免侵犯他人在先權利和違反法律其他規(guī)定。

不盲目亂用原則

　　商標確定后、使用前應進行查詢，避免侵犯他人在先權利和違反法律其他規(guī)定。

不“朝三暮四”原則

　　商標的知名度是經(jīng)過長期使用，日積月累逐步在消費者心目中形成的。經(jīng)常更換商標，會造成消費者對品牌的印象不深刻，甚至不信任，不利于商標知名度的提高。

不打“擦邊球”原則

　　模仿知名商標，借知名商標的影響來推銷自己的商品，是投機、不正當競爭行為，使用“擦邊球”商標實屬下下策。

不“超期服役”原則

　　注冊商標的有效期是十年，繼續(xù)使用已經(jīng)過期的商標是違法行為，因此及時進行續(xù)展十分重要。

　　商標畢竟不是產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實物資本相比，很難有明確的標準來測算未來收益。商標使用權的價值又很靈活，有時效性，會升值也會貶值。

價值由誰來定

　　接下來的問題是，商標使用權可作價，可價值由誰來定?

　　市工商局副局長周厚文表示，商標使用權出資入股，其商標最終作價多少，并不由企業(yè)或政府部門確定，而是需要經(jīng)過相關部門指定的評估機構對相應的商標進行系統(tǒng)評估來確定。雖然目前上海工商局與浦東新區(qū)政府還未確定哪些商標使用權將成為試點，但是已確定四家對商標使用權進行作價評估的機構，分別為：上海富申國有資產(chǎn)評估公司、上海東洲資產(chǎn)評估有限公司、上海萬隆資產(chǎn)評估公司、上海立信資產(chǎn)評估公司。

　　盡管評估機構已選定，但不同的評估方法會不會帶來不同的評估結果呢?上海東洲資產(chǎn)評估有限公司總評估師葛其泉表示，目前國際上公認的評估方法有成本法、市場比較法和收益法。從理論上講，雖然評估方法不同，但針對的是同一評估主體，其評估結果應該是一致的。但實際上，不同的評估方法與市場結合程度之間存在差異，導致社會公眾對評估值的認可程度存在誤區(qū)。

　　像成本法，計算的是獲得這一商標所花的社會平均成本，但商標的實際使用價值與社會平均成本往往并不完全對應，因此，一些商標雖然社會平均成本很高，但由于已經(jīng)過時，真正的使用價值并不高。而采用市場比較法的前提，是尋找到同類或類似的商標，通過比較市場美譽度、市場競爭力等相關價值差異來定價，但最令人頭疼的是這樣類似的商標實在難找。

業(yè)內(nèi)人士認為，對于商標使用權的價值評估，收益法是最佳的方法。這一方法通過評估這一商標能帶來的超額收益或可節(jié)約的成本費用來確定價值，也就是說，產(chǎn)品在未使用某一商標之前賣10元，掛上商標之后賣到了15元，那么，這5元錢便是通過使用商標獲得的超額收益，商標價值可初步定為5元。

　　但商標畢竟不是產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實物資本相比，很難有明確的標準來測算未來的收益。商標使用權的價值很靈活，又有時效性，會升值也會貶值。因此，商標使用權作價出資企業(yè)在成功登記設立后，其對外投資、股權轉(zhuǎn)讓、資本退出、債務清算等行為都將直接受到法律和誠信的考驗。

更重要的是，由于商標所有權與使用權相分離，使用者使用商標不僅對自身有影響，對商標所有者也有連帶影響。因此，商標所有者對評估機構也有自己的選擇權，可同時選擇不同的評估機構進行作價評估。

　要知道商標的話能夠給一個產(chǎn)品帶來品牌效應，能夠提升產(chǎn)品的價值。所以很多想要辦理商標。但是注冊一個自己的商標并不是一件簡單的事情，從以上例子我們就可以看出商標對一家企業(yè)的重要性。在此，名品小編還是要老生常談，呼吁各創(chuàng)業(yè)公司：產(chǎn)品未動，商標先行！為以后的發(fā)展打下堅實的基礎?！?/p>

上一篇：書包品牌轉(zhuǎn)讓

下一篇：床墊家具品牌轉(zhuǎn)讓

商標分別與專利、版權之間的聯(lián)系

對商標有所了解的人都應該知道，市場中對一件商品起保護作用的當然不只是注冊商標，另外關于版權以及專利等，都是保護商品的重要依據(jù)。不過關于商標、專利、版權三者中間存在什么樣的聯(lián)系，下文來進行分辨。商標總共有45類，這45類中商品與服務各占據(jù)一...

發(fā)布時間：2021-06-15 16:36:26 標簽：商標常識
商標常識中那些要詳細了解的事項

關于商標到處都是需要了解的知識，人們在市場中需要用到商標，所以商標本身有很多的要點其實人們都已經(jīng)在注冊之前了解。但是僅僅知識注冊的信息嗎？在使用中，商標也有很多要注意的事項，具體都有哪些重要的信息需要了解的，下文帶你研究。商標在使用的時候...

發(fā)布時間：2021-06-03 16:18:01 標簽：商標常識
大家真的了解商標嗎？補正商標的不全面認識

商標對于企業(yè)來說是一筆重要的無形資產(chǎn)，平時的時候商標存在于市場中就是企業(yè)對外的名片，人們對于企業(yè)的認識都是來自于商標，后面漸漸了解的才是企業(yè)的商品或者服務，所以商標是十分關鍵的連接企業(yè)與消費者的一條線。關于商標我們真正了解嗎？其實很多人的...

發(fā)布時間：2021-05-25 15:39:47 標簽：商標常識
商標轉(zhuǎn)讓中有哪幾類是首要關注的

經(jīng)濟飛速發(fā)展的現(xiàn)在，商標的價值隨著知名度的增加而增加，其實在商標已經(jīng)核準就開始具備價值，只是不同的商標對于不同的企業(yè)來說價值都會不同。一個生產(chǎn)企業(yè)或者服務企業(yè)想要在市場上脫穎而出，擁有自己的商標并具備一定的商標常識是首要條件。商標轉(zhuǎn)讓那么...

發(fā)布時間：2020-09-23 15:35:46 標簽：大金商標網(wǎng) 商標常識
華為將大力研發(fā)智能家居？商標已注冊不少

　　過去一年，華為絕對是年度熱門詞匯。無論是華為mate x折疊式手機還是華為mate 30系列5g手機，都引起了消費者的熱議。除了硬件產(chǎn)品，華為自主研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng)也令人興奮。根據(jù)華為最新消息，到2020年，鴻蒙系統(tǒng)將全面應用于華為除手機、...

發(fā)布時間：2019-12-31 10:59:19 標簽：華為商標
淘寶勒令部分商家下架無效商標品牌

　　作為一名知識產(chǎn)權從業(yè)人員，我的朋友圈將受到業(yè)內(nèi)一些熱點的沖擊。比如前段時間，鹿角巷的商標事件和企業(yè)調(diào)查，表面上只是普通的知識產(chǎn)權糾紛（商標被搶先，所以是在法庭上），但稍有挖掘就會被背后洶涌的暗流所震撼。欲了解更多商標資訊，歡迎訪問名品商...

發(fā)布時間：2019-12-27 10:54:50 標簽：無效商標