阿迪達斯維護“三道杠”商標的決心堅定，各地皆發(fā)起維權(quán)訴訟

發(fā)布日期：2019-09-21 01:44:13 標簽：運動鞋品牌商標商標駁回復(fù)審廣東商標轉(zhuǎn)讓

當談到國際知名體育品牌時，就不得不提及來自德國的阿迪達斯。自20世紀40年代末阿道夫·達斯勒創(chuàng)立品牌以來，“阿迪達斯”以其卓越的質(zhì)地和對運動員所需技能的更好理解，使“三道杠”風(fēng)靡全球。

然而，作為一個經(jīng)歷了半個多世紀的“洗禮”的品牌，要樹立和保持“三道杠”的突出地位并不容易，阿迪達斯為此做出了不懈的投資和維護。

以國內(nèi)市場為例，阿迪達斯于20世紀80年代進入中國大陸，圍繞服裝、鞋帽等類別進行了廣泛的商標布局。2000年3月，阿迪達斯以“三道杠”標志為目標，向世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）申請注冊編號為G730835的圖形商標。2006年11月8日，阿迪達斯被授權(quán)向中國申請注冊25型鞋，包括運動鞋和休閑鞋。

阿迪達斯維護“三道杠”商標的決心堅定，各地皆發(fā)起維權(quán)訴訟

隨著阿迪達斯在中國的知名度和知名度的不斷提高，一些“搭便車”的山寨“三道杠”產(chǎn)品也出現(xiàn)在市場上。為了防止品牌稀釋的風(fēng)險，阿迪達斯在各地提起訴訟，并贏得了訴訟。

在上海、廣東、重慶、遼寧等地解決的一系列糾紛中，被指控侵權(quán)的鞋業(yè)產(chǎn)品采用了與阿迪達斯類似的“三道杠”設(shè)計。被指控侵權(quán)的產(chǎn)品制造商在其回復(fù)中稱，“三道杠”設(shè)計在服裝鞋帽行業(yè)更為普遍，但只起到裝飾作用。阿迪達斯通過宣傳獲得的“三道杠”圖形商標的知名度很低。

使用“三道杠”標識對涉嫌侵權(quán)商品的侵權(quán)行為的認定，與阿迪達斯品牌在相關(guān)消費者中的知名度以及能否與阿迪達斯建立牢固的聯(lián)系密切相關(guān)。在這方面，地方法院在判決中作出了評論。

溫州市中級法院受理了一項“三道杠”權(quán)利保護訴訟，法院指出，涉及阿迪達斯的圖形商標受法律保護均標記為三個平行欄，而不是整只鞋。在遼寧省高級法院的判決中，涉案的“三道杠”圖形商標通過各種媒體宣傳，在相關(guān)公眾之間建立了牢固的來源對應(yīng)關(guān)系，成為阿迪達斯運動鞋的獨特標志。商標法沒有區(qū)分保護商標的程度的意義。阿迪達斯案中的商標已由國家商標局核準注冊。受《商標法》保護。廣州市中級法院還指出，消費者可以在“三道杠”或類似款式與阿迪達斯運動鞋產(chǎn)品之間建立相應(yīng)的、方向性的關(guān)系。

重慶市中級法院判決中指出，相當多的品牌運動鞋在鞋幫位置上使用了圖形商標，占據(jù)了鞋幫兩側(cè)較大的面積，視覺效果更為顯著。在鞋的兩側(cè)使用相關(guān)的標志，可以客觀地識別貨源。因此，在被指控侵權(quán)商品的上部兩側(cè)使用三個欄構(gòu)成商標法中商標的使用。相比之下，被侵權(quán)產(chǎn)品使用的標志和阿迪達斯案中涉及的商標都是三個平行的斜線，斜線指向鞋子外側(cè)的鞋子前部。三個斜線的設(shè)計、組成和組合用于商品的位置。根據(jù)相關(guān)公眾的一般注意標準，兩個標識在視覺上基本相同，屬于同一商標。

阿迪達斯維護“三道杠”商標的決心堅定，各地皆發(fā)起維權(quán)訴訟

綜上所述，各地法院對于阿迪達斯“三道杠”標識的知名度與顯著性均給予認可。

不過由于一些山寨產(chǎn)品在仿冒手段上“推陳出新”，除了突出使用與阿迪達斯“三條杠”條紋近似的標識，還同時使用多個其他標識，欲“淡化”產(chǎn)品中“三條紋”的顯著性，這也為阿迪達斯的維權(quán)進程帶來了阻力。

該案中，阿迪達斯同樣基于上述G730835號圖形商標，以商標侵權(quán)為由，將銷售帶有“三條紋”樣式的拖鞋的一家超市訴至北京市朝陽區(qū)人民法院。朝陽法院一審判決認為，被控侵權(quán)拖鞋在在鞋面及鞋跟兩處均有“jiajiale”字樣。其中鞋跟處的字樣非常明顯，一般公眾施以一般注意力，即會將該字樣與商品來源相聯(lián)系。三條斜杠屬于美化、裝飾使用。另外，從涉案商品的銷售情況來看，消費者完全能夠根據(jù)售貨環(huán)境、商品價格、商品標牌上寫明的商家名稱判斷該拖鞋并非阿迪達斯有限公司制造銷售的，故不會使相關(guān)公眾對該鞋的來源產(chǎn)生混淆。

對此，阿迪達斯向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。北京知識產(chǎn)權(quán)法院撤銷了一審判決，認定原審被告構(gòu)成侵權(quán)。該院認為，涉案商品上的“三條紋”標識位于鞋幫部位，已覆蓋鞋幫的主要部分，比較明顯。在不施加特別注意的情況下，消費者在觀察該拖鞋商品時，其注意力很容易首先被該標識所吸引。阿迪達斯的注冊商標在鞋類商品上具有很高的知名度，與阿迪達斯有限公司已建立起十分穩(wěn)固的聯(lián)系，在消費者施以一般注意力的情況下，很容易產(chǎn)生此拖鞋商品系由阿迪達斯有限公司提供的認識。

阿迪達斯維護“三道杠”商標的決心堅定，各地皆發(fā)起維權(quán)訴訟

據(jù)此，該院認為，涉案商品上的“三道杠”標識客觀上可以起到指示商品來源的作用，應(yīng)系商標性使用，一審判決對此認定為裝飾性使用，系事實認定錯誤。

把目光轉(zhuǎn)向國際市場，阿迪達斯亦曾針對“三道杠”標識向多家服裝品牌發(fā)起訴訟，其中包括Forever 21、彪馬等知名品牌。雖然這些訴訟大多以和解告終，但不可否認的是，惡意模仿“三條紋”商標、隨意搭知名商標便車的行為應(yīng)受到法律規(guī)制。

可以看出，長期以來，阿迪達斯不僅在品牌宣傳和技術(shù)革新上不遺余力，阿迪達斯維護其三條杠商標的決心未曾動搖。

正如法蘭克福的商標律師克雷格·惠特尼所說，阿迪達斯的商標非常簡單。一旦市場上有太多類似的標志，阿迪達斯將變得非常平庸，不夠清晰?！叭栏堋鄙虡藱?quán)斗爭不僅維護了“三道杠”商標的突出地位，而且也維護了阿迪達斯以“三道杠”標志凝聚而成的累積聲譽和品牌影響力。

上一篇：商標被侵權(quán)了怎么辦？教你如何維權(quán)！

下一篇：泉州組合商標轉(zhuǎn)讓需要多長時間？

廣東商標轉(zhuǎn)讓時長深度解毒

廣東省作為中國改革開放的前沿陣地，經(jīng)濟活躍，商業(yè)氛圍濃厚。眾多企業(yè)在發(fā)展過程中，出于品牌戰(zhàn)略調(diào)整、快速切入市場等原因，對商標轉(zhuǎn)讓有著較大的需求。而了解廣東商標轉(zhuǎn)讓所需時間，對于企業(yè)規(guī)劃品牌發(fā)展路徑至關(guān)重要。一、廣東商標轉(zhuǎn)讓流程及時間簡述廣...

發(fā)布時間：2025-05-13 14:32:41 標簽：廣東商標轉(zhuǎn)讓
廣東中山商標轉(zhuǎn)讓流程、耗時與價位

在商業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當下，商標作為企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，其價值不言而喻。鑒于現(xiàn)今商標注冊量大，好商標大多已名花有主，新注冊易遭駁回，商標轉(zhuǎn)讓便成為眾多企業(yè)獲取心儀商標的熱門途徑。對于廣東中山的企業(yè)而言，了解本地商標轉(zhuǎn)讓的時間及價格至關(guān)重要。先...

發(fā)布時間：2025-02-22 14:39:09 標簽：廣東商標轉(zhuǎn)讓中山商標轉(zhuǎn)讓
廣東商標轉(zhuǎn)讓平臺價格介紹

在商標注冊的漫長等待中，許多企業(yè)或個人傾向于選擇購買已注冊的商標，以節(jié)省時間和資源。而在廣東的商標轉(zhuǎn)讓平臺上，商標的價格因各種因素而異，讓不少購買者感到困惑。那么，在廣東的商標轉(zhuǎn)讓平臺上，商標一般價格多少錢呢？首先，我們要明白，商標作為無形...

發(fā)布時間：2024-06-24 14:41:37 標簽：廣東商標轉(zhuǎn)讓
哪些行業(yè)在廣州商標購買量較高？

在中國最新的GDP排名中，北京、上海、廣州、深圳再次奪得了全國前十的重要位置。廣州這兩年來的持續(xù)發(fā)展中，其經(jīng)濟增長潛力不斷被開發(fā)。許多選擇在此創(chuàng)業(yè)的人都能得到良好的發(fā)展機會，無論是初創(chuàng)企業(yè)還是成長中的企業(yè)都有廣闊的發(fā)展前景。目前越來越多的人...

發(fā)布時間：2024-05-17 14:12:31 標簽：廣東商標轉(zhuǎn)讓
廣東深圳商標轉(zhuǎn)讓的方式與費用探究

廣東深圳，這座改革開放的前沿城市，以其繁榮的經(jīng)濟和濃厚的商業(yè)氛圍，吸引了眾多企業(yè)在此落戶。隨著企業(yè)的增多，商標的需求也日益增長。由于商標注冊周期長、難度大，許多企業(yè)更傾向于選擇商標轉(zhuǎn)讓的方式快速獲取所需商標。那么，在廣東深圳，商標轉(zhuǎn)讓的方式...

發(fā)布時間：2024-04-23 14:16:59 標簽：廣東商標轉(zhuǎn)讓
廣東商標轉(zhuǎn)讓的流程與價格詳解

在當今經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，商標作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，其轉(zhuǎn)讓行為在商業(yè)活動中變得日益頻繁。特別是在廣東省這樣的經(jīng)濟大省，商標轉(zhuǎn)讓不僅有助于企業(yè)優(yōu)化資源配置，還能促進品牌的快速擴張。本文將詳細介紹廣東地區(qū)商標轉(zhuǎn)讓的流程和價格，為企業(yè)和個人提...

發(fā)布時間：2024-03-29 14:23:22 標簽：廣東商標轉(zhuǎn)讓

阿迪達斯維護“三道杠”商標的決心堅定，各地皆發(fā)起維權(quán)訴訟

阿迪達斯維護“三道杠”商標的決心堅定，各地皆發(fā)起維權(quán)訴訟