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發(fā)布日期：2019-09-27 20:56:05 標(biāo)簽： 寶馬商標(biāo) 唯冠商標(biāo)
最近，寶馬將改變其新標(biāo)志的消息引起了廣泛關(guān)注。這不是新聞，因?yàn)橛?jì)劃早在去年就宣布了。寶馬商標(biāo)的新創(chuàng)造類型如下：
我們知道，寶馬現(xiàn)在使用的是藍(lán)色和白色的車輛標(biāo)志，中間是藍(lán)色和白色交替的圖案，代表著藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，這象征著寶馬的悠久歷史、其過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位和公司的目的和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)精湛的技術(shù)，最新的理念，滿足客戶最大的愿望。這也反映了公司的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭和不斷變化的面貌。
與經(jīng)典的藍(lán)天白云車標(biāo)相比，全新車標(biāo)整體效果更為平緩。通過(guò)減去藍(lán)色匹配和黑白顏色匹配，汽車標(biāo)志變得更加商業(yè)化，有助于創(chuàng)建一個(gè)特定的品牌形象。
或許正因?yàn)槿绱?，全新的?biāo)志將不會(huì)在寶馬所有系列車型中使用，而只會(huì)在新一代7系列、X5、X6以及即將推出的8系列等高端產(chǎn)品中使用。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，新標(biāo)志推出后，很多人可以直觀地分辨出寶馬的高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品：全新的黑白標(biāo)志是高端車型獨(dú)有的，而以前的藍(lán)天白云標(biāo)志是低端車型，如寶馬1系、2系、3系、5系、X1、X3等。
寶馬的出價(jià)變化消息再次發(fā)酵后，也引發(fā)網(wǎng)友們的討論：
對(duì)此，只想說(shuō)，雖然車標(biāo)有所區(qū)別，但車還是同樣的車，品質(zhì)還是同樣的品質(zhì)，所以該買就買吧。而且更重要的是，即使區(qū)分了高端和入門，它也還是寶馬。
不過(guò)換標(biāo)是福是禍，還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
事實(shí)上，改變新標(biāo)志的不僅僅是寶馬。
據(jù)悉，一汽奔騰還將推出全新的車標(biāo)。新標(biāo)志采用垂直矩形，與舊標(biāo)志之前的“1”字形設(shè)計(jì)略有相似。
實(shí)際上，更改標(biāo)簽是最簡(jiǎn)單的事情。美學(xué)在變，設(shè)計(jì)趨勢(shì)在變，產(chǎn)品線在整理，企業(yè)追求在不斷變化。事實(shí)上，大多數(shù)標(biāo)簽更改都與趨勢(shì)一致。在整個(gè)汽車市場(chǎng)，幾乎所有的企業(yè)都改變了他們的汽車標(biāo)志。
那么，為什么汽車公司熱衷于改變品牌，而改變品牌將引起廣泛關(guān)注？
讓我們從汽車公司熱衷于改變汽車標(biāo)志的原因開始。
一些品牌戰(zhàn)略專家認(rèn)為，在標(biāo)志設(shè)計(jì)之初，我們應(yīng)該站在品牌戰(zhàn)略的高度，設(shè)計(jì)一個(gè)具有一定包容性的品牌標(biāo)志，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展提供一個(gè)延伸空間。這也證實(shí)了標(biāo)志的出現(xiàn)和變化與企業(yè)品牌的發(fā)展密不可分。
然而，市場(chǎng)環(huán)境卻在日新月異。如果我們不能跟上時(shí)代的步伐，我們很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。因此，企業(yè)在面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)拓展、技術(shù)進(jìn)步等問(wèn)題時(shí)，需要對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行升級(jí)。
例如，大眾當(dāng)前的“大眾”標(biāo)志于2000年發(fā)布并使用。今年上半年，大眾汽車（Volkswagen）CMO Jochen Sengpiehl在德國(guó)柏林舉行的發(fā)布會(huì)上宣布，大眾汽車明年將發(fā)布調(diào)整后品牌的新徽標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一舉措發(fā)表了評(píng)論。有人認(rèn)為，公眾品牌剛剛經(jīng)歷了“排放門”等事件，對(duì)公眾品牌形象產(chǎn)生了顯著的負(fù)面影響。對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，要擺脫這些泥濘是不容易的。這種汽車標(biāo)志的改變是一個(gè)重建品牌的機(jī)會(huì)，這可以幫助。盡快提升品牌形象。
延伸到寶馬的換標(biāo)活動(dòng)，對(duì)于1、3系的車主和潛在消費(fèi)者，尤其是5系，如果藍(lán)標(biāo)和白云標(biāo)突然成為寶馬入門車的標(biāo)志，在情感上很難接受，并可能影響銷售。對(duì)于寶馬的高端車主和潛在消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一件大事，因?yàn)樗梢酝怀鏊麄兊淖饑?yán)和獨(dú)特性。
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