“雙十一”商標之戰(zhàn)：阿里無勝算，京東卻可反制

發(fā)布日期：2019-11-23 08:01:13 標簽：雙十一商標

據(jù)媒體報道，阿里巴巴公司已經(jīng)取得了‘雙十一’注冊商標并授權(quán)旗下天貓使用，其近期致函多家媒體稱京東的廣告語使用了‘雙十一’侵犯了其注冊商標權(quán)。而京東則回應(yīng)稱‘雙十一’已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，阿里注冊‘雙十一’商標是壟斷行為。其實不止京東，蘇寧、國美、亞馬遜等電商企業(yè)應(yīng)該也會受此影響。www.salesunderwears.com

佩服阿里巴巴集團的知識產(chǎn)權(quán)意識，把‘雙十一’申請為商標進行品牌保護很有創(chuàng)意，并且在11月11日前夕和京東進行市場競爭的白熱化階段祭出商標這個法寶，確實是一支既打擊競爭對手又為自己加強宣傳造勢的奇兵，但我的觀點是，囿于‘雙十一’這個名稱本身的限制，此案后續(xù)的博弈會延續(xù)很久，而且弄不好這個商標可能會被無效，變成一個一次性使用的武器。下面是筆者的分析：

一、阿里巴巴為什么在獲得商標一年多才開始維權(quán)？

根據(jù)商標局網(wǎng)站的檢索結(jié)果，阿里巴巴集團獲得第35類廣告、替他人推銷等服務(wù)項目的‘雙十一’注冊商標的時間是2012年12月底，考慮到三個月公告期和商標證打印時間的因素，其獲得商標注冊證的具體時間應(yīng)該為2013年4至5月間。這個商標如果要用，早應(yīng)該在去年可以維權(quán)了，為什么要拖一年多，到今年‘雙十一’促銷前才用？

如果我在阿里巴巴集團法務(wù)部負責商標工作，也一定會慎重考慮這個維權(quán)的事情，我國《商標法》規(guī)定僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的或者僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志不得注冊為商標，但這些標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。‘雙十一’這個名字指的是11月11日的商家促銷活動，依照前述規(guī)定可能會被認定為商家11月11日集體促銷的通用名稱，也可能被認定為是一個表示促銷時間的描述性標識。

如果對第35類‘雙十一’商標申請進行審查的商標局審查員對互聯(lián)網(wǎng)比較熟悉，應(yīng)該會初審駁回這個申請。因為這個標識更應(yīng)該屬于公共領(lǐng)域而不是作為一個企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。即便阿里巴巴要取得這個商標，也應(yīng)該通過復(fù)審提交這個商標已經(jīng)經(jīng)過使用獲得顯著性的證據(jù)才行。但阿里巴巴既然已經(jīng)輕松地直接獲得了這個商標，而這個商標的顯著性又存在先天不足，在使用的時候要慎重考慮怎么用，因為如果使用不當，商標可能會被無效，煮熟的鴨子也會飛。www.salesunderwears.com

二、京東法律上有哪些反制‘雙十一’商標的措施？

從目前的進展看，京東更傾向于從諷刺阿里壟斷‘雙十一’的市場宣傳角度進行反制，但實際法律上他們也是有很多武器的：

1. 正面進攻，對‘雙十一’商標提起無效程序

《商標法》第四十四條規(guī)定：已經(jīng)注冊的商標，屬于通用名稱或描述性標識的，其他單位或個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。商標評審委員會應(yīng)當自收到申請之日起九個月內(nèi)做出決定。也是說，如果京東向商評委討說法的，九個月可以拿到初步結(jié)果，當然，對商評委的評判不服的，后面還可以進行行政訴訟。不過，對京東的無效申請，阿里巴巴也可以進行抗辯：雖然雙十一是一個描述性商標，但阿里巴巴通過自己的使用已經(jīng)使這個名稱具有了顯著性，因此應(yīng)當受到法律保護。

2. 發(fā)送反通知函給媒體，告知不侵權(quán)

既然阿里巴巴可以給媒體發(fā)函告知京東侵權(quán)，京東也可以發(fā)反通知函告知不侵權(quán)。京東的理由可以是，京東對‘雙十一’的使用是描述性的，是特指11月11日進行的促銷，因此是合理使用，不構(gòu)成侵權(quán)。之前北京高院曾經(jīng)規(guī)定過構(gòu)成合理使用商標標識的三個要件：使用出于善意、不是作為自己商品的商標使用、使用只是為了說明或者描述自己的商品。但即便京東目前的使用基本符合這些條件，問題是收到阿里巴巴通知函的不是法院而是媒體，他們對此事是否侵權(quán)可能并不清楚，因此，反通知函的效果其實還是取決于后續(xù)的溝通力度，這是對雙方市場部門執(zhí)行力的考驗。

3. 提起確認不侵權(quán)之訴

京東可以向所在地法院提起訴訟，要求法院確認其對‘雙十一’的使用并不侵犯阿里巴巴公司的商標權(quán)，如果有必要，還可以申請訴訟禁令，要求法院禁止阿里巴巴向媒體發(fā)送侵權(quán)通知函。當然，這個技術(shù)上有點難度，但京東和阿里巴巴的商標博弈本質(zhì)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場競爭，做得有想象力一點才符合互聯(lián)網(wǎng)的競爭特色。

后，‘雙十一’商標之爭是一個很好的知識產(chǎn)權(quán)普法案件，衷心希望阿里和京東的知識產(chǎn)權(quán)同仁把握機會充分博弈，公平競爭，向中國乃至全世界的知識產(chǎn)權(quán)界展現(xiàn)自己的風(fēng)采。www.salesunderwears.com

上一篇：成人用品商標轉(zhuǎn)讓應(yīng)準備哪些資料

下一篇：名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)提醒小吃店也要重視商標權(quán)

商標轉(zhuǎn)讓中品牌價值體現(xiàn)在哪幾個方面

商標是企業(yè)無形的資產(chǎn)，不只是對于企業(yè)來說，對于消費者來說品牌商標也是比較能夠信得過的依據(jù)，人們注重的是一件產(chǎn)品經(jīng)久耐用，看中它的實用性，當然現(xiàn)在人們也會關(guān)注產(chǎn)品的品牌，品牌好也就代表著這個產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中是處于領(lǐng)先地位的。比起其他同類型產(chǎn)...

發(fā)布時間：2020-09-22 15:31:27 標簽：可口可樂品牌價值雙十一商標
如何轉(zhuǎn)讓快遞服務(wù)商標？流程是什么？

　　電子商務(wù)購物在我們的生活中越來越流行。與十多年前我們只能去街上的實體店買東西相比，網(wǎng)店讓我們的生活更加方便和容易。不僅衣服、鞋子、襪子和背包，午餐和晚餐的食物也可以賣完。貨物與買方之間的中間橋梁是快遞服務(wù)。從另一個或同一個城市出發(fā)，對買...

發(fā)布時間：2019-11-23 05:09:44 標簽：快遞商標
支付寶“借唄”、“辦唄”商標為什么不能注...

　　眾所周知，支付寶中有一個“花唄”，還有一個“借唄”，“花唄”商標已經(jīng)注冊成功，但“借唄”就沒那么幸運了?！　　　“⒗锇桶图瘓F自2015年以來申請了35個與“借唄”有關(guān)的商標，涉及多個類別。不過，除了“借唄唄殼”注冊成功外，“借唄”和“借...

發(fā)布時間：2019-11-19 15:42:04 標簽：商標顯著性
電商商標轉(zhuǎn)讓多少錢？價格多少？

　　隨著淘寶、京東等電商行業(yè)的出現(xiàn)，個人或企業(yè)紛紛加入。由于線上和線下店鋪租金差距很大，越來越多的人在網(wǎng)上開網(wǎng)站。但現(xiàn)在電商平臺的門檻已經(jīng)提高了很多。如果你想進入天貓、亞馬遜等平臺，需要電商擁有自己的注冊商標。一般的電商都會選擇購買該商標，...

發(fā)布時間：2019-11-19 10:40:06 標簽：電商商標
買賣商標應(yīng)當包括哪些內(nèi)容？

　　在我們對商標的理解中，無論是通過商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)購買商標，還是通過私人交易購買商標，都需要簽訂轉(zhuǎn)讓合同，以確保個人利益能夠合法化。當我們簽商標時，合同中應(yīng)該包括什么？下面就名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)向您介紹一下?！　　　?.合同主體　　　　轉(zhuǎn)讓方是否為依...

發(fā)布時間：2019-11-19 10:35:21 標簽：買賣信息平臺
京東申請注冊“京東雙十一”等五枚商標引...

　　就在“雙11”狂歡日結(jié)束的幾天后，有關(guān)“雙11”的商標糾紛又來了。據(jù)悉，11月14日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院將開庭審理京東訴商標評審委員會一案，阿里巴巴將作為第三人出庭。欲了解更多商標資訊，歡迎訪問名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！　　　　據(jù)了解，北京京東叁佰...

發(fā)布時間：2019-11-14 14:47:16 標簽：雙十一商標唯冠商標商標轉(zhuǎn)讓平臺

“雙十一”商標之戰(zhàn)：阿里無勝算，京東卻可反制

“雙十一”商標之戰(zhàn)：阿里無勝算，京東卻可反制