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雙十一，商業(yè)價值高于商標價值

發(fā)布日期：2019-10-22 07:57:45     標簽： 雙十一商標

日前阿里取得了‘雙十一’的注冊商標，并且授權天貓使用該商標，任何其他公司機構不得使用。此外，通告還表示，少數電商企業(yè)惡意詆毀淘寶、天貓品牌，構成了商標侵權及不正當競爭。www.salesunderwears.com

11月11日，光棍節(jié)，來源于數字的喻意，雖有不同的來歷版本，但本質上是一個自定義的娛樂性節(jié)日?？墒?，近幾年，娛樂性臣服于商業(yè)性，一個中國式消費奇跡正在誕生與崛起。對‘脫光’的期待永不抵網上購物的沖動與狂歡，‘脫光’與否已不重要，重要的是‘花光’。在馬云眼里，‘雙十一’是中國消費者日；在更多人眼里，‘雙十一’已成為網購狂歡節(jié)?！p十一’的商業(yè)價值顯然是‘大數據’，結束讓‘云計算’‘馬’到成功。喜的喜，憂的憂。

阿里搶注‘雙十一’商標，是一種典型的商業(yè)行為，誰先下手誰得益，這是商標的存在價值。同行是一家，同行更是‘冤家’。阿里是否‘不厚道’？是否涉及壟斷或不正當競爭，見仁見智。京東官方作出回應，稱對同行搶注‘雙十一’商標并禁止他人使用表示遺憾。‘雙十一’已經成為全零售行業(yè)的節(jié)日，阿里注冊‘雙十一’商標是壟斷行為。并稱京東將大力推廣自家618節(jié)日，邀請友商同行參與。阿里先下手為強，京東慢半拍。

商標是市場經濟的一個‘標簽’，是商品經濟的一個‘標注’。說到商標權，不得不提起iPad。美國蘋果公司與深圳唯冠公司的‘iPad’商標權爭奪案，終以蘋果公司一審敗訴而告一段落。盡管蘋果公司提起上訴，但全國多地工商部門介入調查，各地蘋果門店和代理商不僅下架iPad，還將面臨數額不詳的罰款。iPad商標擁有權糾紛，對所有企業(yè)、商品以及商標意識等都是一堂生動的教育課——未雨綢繆，防患于未然，舉一反三，增強自我保護意識與維權意識等。

雙十一，商業(yè)‘大數據’，智慧‘云計算’。雙十一，其商業(yè)價值高于商標價值，因為它已成為一個含金量很高的商業(yè)品牌，馬云也是借助這一平臺讓阿里巴巴成為‘快樂的青年’，并抵達中國首富的。搶注‘雙十一’商標，內含商業(yè)智慧，但未必是‘大智慧’；是同行競爭的產物，但尚未走入競合的軌道。市場經濟是法治經濟，未來更應該是競合經濟。在中國法治建設步入快車道之際，市場主體間的競合之旅必須起步，這恰恰需要大智慧來啟動‘云計算’。www.salesunderwears.com

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