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“紅牛”商標爭奪戰(zhàn)再升級：華彬推出“戰(zhàn)馬”功能飲料

發(fā)布日期：2019-10-22 06:23:49     標簽： 可口可樂品牌價值

  泰國天絲藥業(yè)與華彬紅牛之間的商標爭奪戰(zhàn)，讓這款飲料又重新回到了公眾的視線中。圍繞著泰國天絲藥業(yè)與華彬紅牛之間的商標爭奪戰(zhàn)又再次升級，來和名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)一起看看吧。今年2月初，華彬開始了新一輪促銷，不過本次的主角卻不再是“紅?！保橇硪豢罟δ茱嬃稀皯?zhàn)馬”，而那時候泰國天絲正欲在中國市場推出與現(xiàn)有中國紅牛包裝極為相似的新版紅牛，從這點上來看，雙方的火藥味“十足”。


“紅牛”商標爭奪戰(zhàn)再升級：華彬推出“戰(zhàn)馬”功能飲料


  據(jù)了解，泰國天絲藥業(yè)的紅牛與我們常見的紅牛有這極高的相似度，無論是包裝、規(guī)格大小。在中國商標網(wǎng)上我們可以查詢到，天絲醫(yī)藥保健有限公司與2017年10月11日申請注冊了30類、32類的紅牛安奈吉商標，于2018年1月9日申請了5類的紅牛安奈吉商標，目前這幾個商標都處在實質(zhì)審查階段。


  有業(yè)內(nèi)人士分析認為，此次事件的導火索為中國紅牛母公司華彬集團此前在“戰(zhàn)馬”的促銷過程中，將紅牛設(shè)為促銷獎品。此舉被泰國天絲視為透支“紅?！逼放朴绊懥?，為其所不能容忍，因此采取反制措施。


  對于推出新版紅牛一事，泰國天絲中國公關(guān)代理人在回應媒體采訪時稱，“正評估各種方案，包括啟用新的商業(yè)模式，并將采取所有必要措施來保證紅牛繼續(xù)為中國市場服務(wù)。”


“紅?！鄙虡藸帄Z戰(zhàn)再升級：華彬推出“戰(zhàn)馬”功能飲料


  華彬集團董事長嚴彬1995年12月與泰國紅牛、泰國天絲合資成立中國紅牛，并獲得“紅牛REDBULL”商標在中國的經(jīng)營權(quán)。但因紅牛商標問題，泰國天絲與華彬集團的矛盾逐漸公開。2017年7月，泰國天絲將紅牛國內(nèi)最大罐體供應商奧瑞金包裝股份有限公司告上法庭；同年8月，再次以“生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其商標專用權(quán)產(chǎn)品”為由，對紅牛幾家相關(guān)公司提起訴訟，雙方自此爆發(fā)了大規(guī)模的密集訴訟。


  現(xiàn)如今隨著“戰(zhàn)馬”的推出，曾被外界解讀為紅牛商標續(xù)約談判不順利的信號，華彬集團不得不事先尋找退路。有業(yè)內(nèi)人士分析，此次泰國天絲直接在中國市場推出新版紅牛，意味著雙方將正面交戰(zhàn)，商標續(xù)約再添變數(shù)。


  華彬集團在國內(nèi)市場耕耘多年，已具有一定的市場知名度和品牌效應，因此泰國天絲能否撼動華彬集團的市場影響力孩未可知。不過據(jù)業(yè)內(nèi)人士認為，華彬集團的客戶黏著度和依賴度相對較高，目前看來華彬集團不會受到太大沖擊。

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