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餐飲品牌選擇購買商標還是注冊呢？

發(fā)布日期：2025-04-07 14:37:44

一、商標注冊的利弊

 

優(yōu)勢：首先，商標注冊能打造獨一無二的品牌標識，助力餐飲企業(yè)塑造專屬形象，加深消費者對品牌的印象。比如海底撈，其獨特的商標在市場中辨識度極高。其次，注冊成本相對可控，主要涉及官方規(guī)費及可能的代理費，沒有購買商標時可能出現(xiàn)的高額轉讓費用。再者，一旦注冊成功，企業(yè)便擁有完整的商標權，受法律全方位保護，有效降低侵權風險。


弊端：商標注冊流程繁雜，從提交申請、形式審查、實質審查到最終拿證，通常需要 9 - 12 個月，甚至更久。而且，商標審查主觀性較強，因與在先商標近似、缺乏顯著性等原因，存在被駁回的可能性。另外，想出一個既符合品牌定位，又獨特易記的商標名稱并非易事，需要投入大量精力和創(chuàng)意。


二、購買商標的優(yōu)劣


好處：購買商標最突出的優(yōu)勢在于節(jié)省時間，企業(yè)能快速獲得商標所有權，迅速投入市場運營，搶占先機。例如夸父炸串，其創(chuàng)始人花 50 萬購買 “夸父” 商標，得以快速推出品牌。購買的商標一般已通過審查，合法合規(guī)，穩(wěn)定性高，大大降低了法律糾紛風險。部分商標可能已積累一定市場知名度和消費群體，有助于新企業(yè)快速打開市場。


缺點：購買商標價格往往不菲，尤其是具有較高市場價值的商標，這對資金有限的餐飲企業(yè)是不小的負擔。同時，購買的商標可能與企業(yè)自身的品牌理念、市場定位不完全契合，后續(xù)需投入時間和資源進行調整。此外，即便商標看似合法，仍可能存在潛在法律隱患，購買前需進行詳細的盡職調查。


三、如何做出選擇


餐飲企業(yè)在決定是注冊還是購買商標時，需綜合多方面因素考量。若企業(yè)資金充裕、追求快速進入市場、希望借助已有品牌影響力，購買商標或許是個好選擇。但如果企業(yè)預算有限、有足夠耐心等待，且渴望塑造完全專屬的獨特品牌，那么商標注冊更為合適。無論最終決策如何，都要確保商標的合法性與獨特性，為餐飲品牌的長遠發(fā)展筑牢根基。


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